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商业

NBC上Snapchat,只为年轻人播报每日头条新闻

林金子2017-07-23 07:08:33

“如果世界发生了一些事,我们希望人们来 Snapchat 看新闻。”

从上周三开始,在 Snapchat 上就可以看到来自 NBC 的每日新闻节目了。

这个叫《Stay Tuned(敬请关注)》的节目旨在与不爱看电视的千禧一代建立联系,将于每个工作日的上午 7 点、下午 4 点以及周末下午 1 点在 Snapchat 的 Discover 上播出。节目长度为 2-3 分钟,重点介绍当今国内外最热门的新闻事件,包括政治、流行文化等。除了简单地传达信息外,还会解释事件背景与重要程度。

“我们假设观众并不适应总是紧跟每一条最新新闻,但我们也假设他们真的渴望知道这世界在发生什么,” NBC 的新闻数字总管 Nick Ascheim 解释道。

与网站、Facebook 或 YouTube 上的新闻形式不同,《Stay Tuned》 就像一个压缩版的新闻广播,由视频片段和快速标题交替组成。它使用卡片式的图片来介绍事件,并采用快节奏的视频剪辑——这是为那些注意力容易分散的观众考虑的。此外,节目还会增加一些充满年轻感的字幕和贴图——这是为了适合截图与在社交网络上分享。年轻人不以传统方式来看电视,但他们愿意在手机上花时间看大量的视频,《Stay Tuned》的目标是让观看新闻成为 1.66 亿 Snapchat 用户日常生活的一部分。

由 Savannah Sellers 和 Gadi Schwartz 主持

这并不是 NBC 第一次进驻 Snapchat,之前它已在这个社交应用上播出了两季特别版《The Voice》,以及《World of Dance》、《 E!’s The Rundown》和《 Saturday Night Live》。像 NBC news 这样的新闻网站面对着的是老龄化的观众,平均年龄是 54 岁;而 Snapchat 的核心用户则在 18-24 岁之间。这种合作显然是有效的: Snapchat 版《The Voice》观众数量在第 1 和第 2 季度之间上升了 53%,《E!’s The Rundown 》的观众数量自去年 9 月以来已经翻了三倍。今年 5 月,NBC 母公司 NBC universal 还为 Snap.Inc 春季 IPO 投资了 5 亿美元。

但这是它第一次为之提供 NBC 的经典新闻。Nick Ascheim 表示,NBC 希望为年轻观众、特别是 Snapchat 上的观众做一个节目,“因为他们代表着一个难以触及的观众群体,并且,我们不会因为对象是年轻观众就打算糊弄他们。” 为此,NBC 专门成立了一个 30 人的团队全天候运转,在纽约拍摄制作这个新节目。

对 Snapchat 来说, NBC 的新闻节目将有助于增加用户参与度。Snapchat 原创内容主管 Sean Mills 表示,据应用统计,这个数值正在超过 30 分钟/天,平均每个普通用户每天打开 Snapchat 超过 18 次。“如果世界发生了一些事,我们希望人们来 Snapchat 看新闻。”

从去年年底开始,Snapchat 一直在推动短视频节目的发展,与包括 NBC 和 BBC 在内的一些出版商达成协议。比如今年 2 月份,BBC 的纪录片《行星地球2》就在 Discover 上播出了6 集迷你剧。不过,《Stay Tuned》是第一个专门为 Snapchat 打造的每日节目,这样的原创节目预期在年底增加到 3 个。

据路透社报道,增设节目的原因之一是投资者对 Snap Inc.与Facebook Inc. 和 Instagram 的竞争能力持怀疑态度。而在宣布与 NBC 合作推出每日节目之后,Snap Inc. 的股价上升了 1.63%,之前的一个月则下降了 18%。

但与此同时,据 recode 报道,Facebook 也与包括 BuzzFeed 在内的出版商签署了协议,正在尝试建立原创视频内容。


文中图片来自 NBC、techcrunch、anith

题图来自 socialmediadelivered.com

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