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商业

麦当劳也推出主题服装,快餐品牌们现在都这么热衷做周边?

兰莲超2017-07-22 07:02:11

穿上你爱吃的薯条汉堡。

距离上次肯德基网店开张还没多久,麦当劳也不甘示弱推出了自己的主题纪念品。说是为了庆祝 7 月 26 日的 “全球外送日”(Global Delivery Day),于是和 UberEATS 合作搞了个周边系列叫“麦乐送大礼包”( The McDelivery Collection)。

从目前麦当劳为这个产品线搭建的网站上看,大礼包里主要都是些衣服、拖鞋、抱枕、野餐布等,又号称限量版,风格呢,和肯德基的也差不多(不过没有那个拉风的陨石汉堡),黑色慢跑服和拖鞋上都写着“World Famous”的大字,夸张的连体衣上印满了巨无霸,如果你将这套行头添置完毕,看起来就是一个行走的麦当劳广告牌。

麦当劳的大礼包活动规则是周边全送,先到先得,当然前提是你得通过 UberEATS 买一单麦当劳,然后他们就会将周边产品和食物一起为你送上家门。现在麦当劳公布的可以参与活动的国家和地区包括美国、加拿大、英国、法国、荷兰、波兰、澳大利亚、新西兰、日本和香港,而在 7 月 25 日正式开送的前一天,麦当劳会公布具体的活动城市。

其实在 2015 年麦当劳就推出过一个以“巨无霸”为主题的生活方式类产品线,有衣服、床单、墙纸等,他们甚至还专门在瑞典斯德哥尔摩搞了个“McWalk”时装秀。瑞典麦当劳在做周边这件事上热情很高,之前还尝试做过一套“巨无霸”保暖内衣,非常热销。

而去年澳大利亚麦当劳还和当地的时尚品牌 We Are Handsome 联手设计了一个睡衣系列,黑色为基调,添加了一些快餐食物元素,画风看起来可能比“巨无霸”系列的感官冲击力度小一点。

这几年快餐品牌们都在试着在卖薯条汉堡披萨之外挖掘自己的品牌潜力,必胜客去年的 Hut Swag 系列周边,把衣服、帽子、袜子、围巾、墨镜……基本上所有能穿的东西都一网打尽,让你的身上充满披萨元素。

不过虽然商家们都在做服装副业上这么积极,但其实挺难想象这些周边真的能成为街上的时尚爆品,可能只是在野餐的时候掏出来一张印着薯条汉堡的桌布看起来会更应景一点。


文中图片来自麦当劳、必胜客

题图来自麦当劳

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