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商业

Puma 上调盈利预期,明星同款的生意现在很赚钱

朱凯麟2017-07-21 07:01:07

值得一提的是,Puma 和创意总监 Rihanna 的三年合约今年是最后一年,他俩会不会续约成为一个关注的焦点。

本周一,Puma 提前透露了公司第二季度的初步业绩报告,销售额同比上涨 16% 至 9.68 亿欧元。

这已经是继 4 月之后,Puma 今年第二次上调全年的营收预期,全年增长预计为 14%,预计营业利润从最高 2.05 亿欧元增至 2.15 亿欧元。

在运动员博尔特、歌手蕾哈娜的代言帮助下,Puma 已经进入了扭转局面的第四年。“他们的营销投资似乎正在收到回报,这个品牌对消费者很有吸引力。”慕尼黑 Baader Helvea 的分析师 Volker Bosses 评论说。

值得一提的是公司的利润正在持续上涨。今年 2 月,Puma 的 CEO Bjoern Gulden 曾对公司 3.5% 的利润率表示担忧,比竞争对手“低得可笑”,但随着门店陈列整改、高毛利产品的热卖,一季度财报显示 Puma 的净利润大涨 92% 至 4960 万欧元,有分析预计,今年公司的利润率或可达到 5% 以上。

Puma 火热完全是受益于运动休闲市场的不断增长,以及品牌娴熟的明星代言策略。从蕾哈娜开始,Puma 陆续在美国签约了 Kylie Jenner 和 The Weeknd,在中国签下了刘雯、张雨绮、杨洋、刘昊然、李现,并通过他们把设计时髦的鞋款、服饰送到消费者眼前。其中最火爆的就是 2016 年 2 月开始上市的 Fenty X Puma by Rihanna,而蕾哈娜本人在 Instagram 上的粉丝达到 5443 万。

根据社交数据追踪平台 Insightpool 今年早些时候的一份报告,美国社交网络上最火的 10 个时尚品牌中,Puma 排在第四位,是最靠前的运动品牌,adidas 和 Nike 分别排在第七、第十位。

过于追逐时尚也引发了人们对 Puma 运动专业的担忧,最近品牌也在着力加强这一块。近日,Puma 发布了其赞助球队 BVB 多特蒙德的球衣;在国内,品牌也于 6 月 29 日在上海开了一家快闪跑步体验店,并邀请刘雯现场站台。

当然,强大的娱乐营销还是 Puma 最擅长的。根据 Billboard 报道,品牌已经确定会和 Jay-Z 合作,后者刚刚推出其阔别乐坛已久的新专辑 4:44,Puma 有极大的可能会出现在 4:44 的巡回演唱会上。

Puma 的市值已在今年 4 月恢复了十年前被开云收购的水平,截至目前,公司今年股价的涨幅达到 44% 至 364.9 欧元。完整的第二季度财报将于 7 月 26 日公布。

题图来自 Puma 

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