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苹果让 AirPods 无线传输负责人管中国市场,直接向库克汇报

周韶宏2017-07-19 15:53:33

苹果任命了大中华区董事总经理,这是个新职位,也是苹果首次任命一个副总裁管理区域市场

苹果周三宣布了一项新的高管任命,葛越(Isabel Ge Mahe)将任职副总裁及大中华区董事总经理。

这是一个新职位,也是目前大中华区的最高职位,负责领导苹果在中国的所有团队成员,葛越会直接向苹果 CEO Tim Cook 和首席运营官 Jeff Williams 汇报。

根据苹果官方介绍和葛越的 Linkedin 主页,她过去 9 年时间一直在苹果的库比蒂诺总部工作,任职无线技术副总裁(VP,Wireless Technologies),负责技术工作。“今年夏天晚些时候”,葛越会前往苹果上海总部任职。

2008 年开始葛越在苹果的无线技术工程团队工作,参与过蜂窝、Wi-Fi、蓝牙、NFC、定位、motion 等技术的研发,也负责过 Apple Pay、HomeKit 和 CarPlay 的工程团队,

据 Fast Company,AirPods 无线耳机也是由葛越的团队负责研发,她也因此上过 Fast Company 评选的“2017 年 100 位最具创造力的人” 榜单。

在苹果之前,葛越 1997 年从不列颠哥伦比亚省西蒙弗雷泽大学毕业,先后在恩智浦半导体(NXP)、Palm(当年打败苹果牛顿的公司,2010 年被惠普收购)等公司的技术岗位工作过。

在苹果的官方介绍中,葛越出生于辽宁沈阳、“普通话流利”、熟悉中国市场。苹果产品最新的本土化功能也有她的参与,比如 iOS 11 中的二维码扫描、用电话号码当做 Apple ID、诈骗短信拦截等等。

和大多数跨国大公司不一样,苹果副总裁级别的高管不多。根据公开信息,这可能是苹果第一次委派一名副总裁负责某个具体的区域市场。

这可能和最近中国市场的压力有关。中国市场已经出现连续 5 个季度的营收下滑,两年前大中华区 iPhone 销量还一度超过美国,成为苹果最大的手机市场,现在是次于美国和欧洲的第三大市场。

今年前三个月,苹果在大中华区的营收下滑扩大到 14%,上一季这个数字还是 12%。美国、欧洲和日本分别有 11%、10% 和 5% 的增长。

苹果超过 60% 的收入都来自 iPhone,这个影响基本上来自 iPhone。

中国厂商获取了更多的用户、占据了更大的市场。根据 IDC 的统计,今年前三个月华为、OPPO 和 Vivo 占据了中国智能手机市场几乎一半的市场份额,苹果的份额相比去年下滑了 26.7% 排名第四,华为和 OPPO 都还有 20% 左右的增长。

这对于苹果也是反常的。iPhone 7 推出后,全球所有大区都在增长,唯独中国继续下滑。

你或许也察觉到 OPPO 和 Vivo 在广告上的强势,更多的公交、地铁、电视节目里出现了他们的品牌。一些原本苹果三星占据的地标广告牌换成了本土手机公司的广告。

苹果也在推动一些本土化的策略,用来争取更多的消费者、维护和中国政府的关系。比如苹果在中国推出了 Apple Pay 的优惠活动,类似支付宝和微信一两年前的优惠补贴。

上周,苹果与贵州省政府签订合作协议,苹果将投资 10 亿美元在贵州贵安建立数据中心运营 iCloud 服务,遵循新近实施的网络安全法,将用户数据搬到中国。

这些都需要苹果在中国的团队有更多自主权,一个新的高管职位或许只是开始。


题图来自 Apple

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