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时尚

靠实在价格出名的 Everlane ,决定在旧金山开第一家实体店

高雅2017-07-19 07:05:18

对于这个坚持线上直销的创业公司来说,是很重要的一步。

去年,Everlane 在旧金山总部办公室开了一家 Showroom 形式的实体店,叫 Fit Studio,用来体验和购买 Everlane 新品,这家用来试水实体零售的店铺还算不上名正言顺的旗舰店。

最近,在旧金山艺术氛围浓厚的 Mission 街区的 Valencia 大街,出现了一个彩虹色的店铺,并不算大的门面上打出了“100% Human,Everlane”的 Slogan。根据 Racked 消息,这里将会是 Everlane 第一家旗舰店,具体开门时间还未透露,但官网上已经出现了招聘的信息。

Everlane 2011 年 从互联网起家,以透明的供应链和价格为特色,卖简单的基本款式。通常以快闪店的形式进行线下宣传,做了不少有意思的活动,比如纽约,旧金山,洛杉矶租了高级酒店做了展示;在纽约设置了一个都是艺术和设计装置 Shoe Park,邀请人们穿着 Everlane 的鞋进来玩儿。

Everlane 创始人、CEO Michael Preysman 曾在 2 年前称并没有开设实体店的计划,上述的这些快闪活动,也坚持不进行现场销售。

金融出身的 Michael Preysman 在花钱这件事上十分谨慎,几乎每一个决策都要进行充分的市场调查,确保钱要花在刀刃上。从设计衣服开始便从消费者的角度切入,“所有的设计都是围绕‘最终用途’来做”,创始人、CEO Michael Preysman 曾在采访中说。

即便是开通国际运送这种决策,也要在网上发起投票,看看哪里的人比较多(最终中国消费者排到了第一位)。如此看来,去年开设的实体店,也算在为旗舰店做市场调查,“我们想要从顾客那里学到更多。” Everlane 的公关部发言人 Alyssa Bergerson 曾说。

根据 Recode 去年的报道,Everlane 融了 1800 万美元,并且正在寻求 2.5 亿美金的估值。这也让他们有了资金去探索风险更大的实体零售。不过 Preysman 依旧很谨慎,旗舰店和自家办公室位于同一个街区。

题图、文中图:Racked

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