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时尚

号称减压的指尖陀螺持续流行,Buzzfeed 把它做成了唇膏

高雅2017-07-17 12:57:21

和 Taste Beauty 合作

指尖陀螺本来是为自闭症患者设计的一个玩具,和之前流行过的减压骰子一样,指尖陀螺满足你在思考时、焦虑时或者闲着没事干的时候手指的空虚,并给予一种精神上的愉悦。2016 年从 Instagram 上流行开来,一直到现在热度不减。

“这种名叫‘指尖陀螺’的廉价、低科技抒压玩具已在全美国大幅流行,甚至商店都没有库存”,《纽约邮报》如此描述。

为了追上这个“热点”,Buzzfeed 的 Product Lab 和 Taste Beauty 合作做了一个指尖陀螺形状的唇膏 —— Glamspin,三个端点分别是三种味道的唇膏,售价 9.99 美元,8 月 2 日上线丝芙兰官网,目前正在预定阶段。我们曾报道过美妆产品快时尚的趋势,Glamspin 可以说是一个典型的案例,通过包装的差异,迅速推出一款新的美妆产品。

“你很难预测产品的成功,以及市场需求会是什么样的,但是你可以利用一个潮流,将其商品化资本化”,Buzzfeed Product Lab 的负责人 Ben Kaufman 说,“大多数美妆公司预测 18 个月之后的趋势,并人工制造这种趋势。建立一个灵活的供应链可以让我们看到正在发生的事情,提出一个想法,并且快速将其带入市场当中。这和 Buzzfeed 在内容上思考的东西是一样的”。

Buzzfeed 最初以猫猫狗狗排行榜的内容在社交媒体上拥有很高的传播率,受到年轻人的喜欢。Buzzfeed 在网上放了一个视频 推出这款产品,截止发稿已经有超过 530 万的浏览量,销售转化率为 28%。

“BuzzFeed 绝对是 Glamspin 这款产品完美的合作伙伴”, Taste Beauty 的联合创始人 Alex Fogelson 说,“他们有很强的多平台媒体网络允许我们最大可能的够到受众,增加产品认知,并且我们知道这和 BuzzFeed 的观众和编辑内容完美契合”。

去年,Buzzfeed 收购了电子商务创业公司 Scroll,创始人 Ben Kaufman 加入了 Buzzfeed,十月份 Buzzfeed 建立 The Product Lab,带了十几个人的队伍独立探索 Buzzfeed 的商业可能性。

The Product Lab 针对千禧一代和 Gen z,研发一些包装或者概念新奇的小玩意儿,比如“Homesick Candle”,一个售卖城市味道的蜡烛,以及 Fondoodler,一种热粘胶枪,不过里面装的是芝士。并且开了一个线上商店:FuckShitShop,也是这个调调。除此之外,Kaufman 也在计划零售店的形式。

Fondoodle

“这是一个实验,也许会成功也许不会。但是这不仅仅是添加了一个生意。更重要的是,Social Commerce 在未来两年内将会变很大,我们要弄明白怎么做”,BuzzFeed CEO Jonah Peretti 对 Fortune说。

题图、文中图来自:Buzzfeed

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