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商业

巴黎水在纽约开了家快闪店,主推新出的草莓和西瓜口味

兰莲超2017-07-14 06:55:43

营销和口味一样花哨。

夏日来临,巴黎水(Perrier)希望抓住这个好机会给热爱气泡水的消费者们几个更多的选择,新口味是草莓和西瓜,都是火热的红色系水果。原来那个标志性的绿色泪滴状玻璃瓶也有了第二种包装形式——色彩斑斓的易拉罐。

最初柠檬和青柠口味的天然气泡水在推出之后,受到美国等新兴海外市场年轻消费者的喜爱,巴黎水又增加了西柚味、青苹果味、柳橙味,现在因为果味饮品的畅销,这个气泡水品牌决定再增加两个新品。

为新成员宣传的阵势也不弱,从 7 月 12 日到 16 日,巴黎水在纽约曼哈顿 Soho 开了家口味快闪店,邀请路过的行人们都来店里品尝一杯水果味的巴黎水。当然和消费者们的互动活动才是重点,店里还设置了装满彩色泡泡球的游玩区域、巴黎水鸡尾酒吧台和创意墙,DJ 还在一边热情地打碟,这一切都是为了让你心甘情愿掏出手机拍照晒图到社交媒体上。

此前,巴黎水还请来了以饱和度强烈的色彩为创作特色的葡萄牙艺术家 AkaCorleone(Pedro Campiche)联手为新口味营销,并特地拍了一支短片,讲述 AkaCorleone 在巴黎水水果口味的启发下,把洛杉矶的一栋白色底小楼涂成了五颜六色的夏日风格,上面的标志性图案就是草莓和西瓜。

如果你很喜欢 AkaCorleone 的绘画风格,在纽约的快闪店里也能找到他的作品,互动者还可以自己填色并把图案印在纪念品上。在巴黎水的网站上,一起为水果口味站台的还有时尚设计师 Erin Robertson、电子插画师 Luke Choice 和摄影师 Alex Nero,颜色似乎都成了他们的灵感来源。

曾经小众的巴黎水伴随健康饮食的潮流和商家的营销推广,现在在全球风靡起来,虽然中国还算一个比较初级的市场,但据欧睿国际的预计,到 2020 年中国气泡水有望达到 210 万升,年均复合增长率超过 20%,也难怪雀巢在本月初才宣布为巴黎水投资 2 亿欧元,就是为了满足海外市场越来越大的需求。


文中图片、题图来自 Perrier 

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