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商业

美特斯邦威在北京西单的旗舰店关闭,品牌还在调整期

兰莲超2017-07-12 15:25:17

在电商和快时尚的夹击下,生存越来越难。

近日,美特斯邦位于北京繁华商圈西单的旗舰店在经营 8 年之后歇业了,官方回应,店铺经营不佳,最终选择撤店。

在此之前的一段日子里,这栋 4 层楼的店面一直被条幅遮挡,告示上写明,品牌在装修升级,有一些顾客在“大众点评”上询问,这家相比美邦一般门店,款式种类还算比较齐全的旗舰店何时能再开门,但目前看来是不会了。如果你去国家企业信用信息公示系统查询一番,就会发现“北京美特斯邦威服饰有限公司西单店”的注册名已经处于“注销”状态。

这家据官方说法单日营业额能高达 100 万元的主力销售门店,所在的地段称得上是黄金商业区,附近汇聚了西单大悦城、老佛爷百货、汉光百货等大型商场,以及华威大厦、西单明珠等年代较久远的小商品聚集地,整体消费群体偏年轻,以学生和新晋的职场人士为主。

西单商业街景

但就算占据了这样的地理位置,美邦在北京仅存的旗舰店最终也还是没有逃脱关店的命运。不过回顾一下这几年美邦在西单旗舰店的状况也不难解释,相比临街快时尚品牌 H&M 和 ZARA ,美邦店内人数寥寥,而为了吸引客流而循环播放的促销广播也被消费者诟病。

实际上不仅是西单旗舰店,美邦在全国范围内都在大举关店,2012 年美邦的门店总数为 5220 家,到 2015 年数量缩减到 3700 家,原先在很多一线城市黄金地段拥有门店的美邦开始慢慢淡出人们的视野。

2012 年美邦叫停旗下的高端子品牌 ME&CITY 在上海淮海路商圈的旗舰店,2014 年美邦位于北京王府井步行街的旗舰店关门,后者曾是美邦在北京最大的旗舰店。当时美邦相关负责人表示,之后公司将深耕二三线城市,优化终端店铺的布局。的确,这些本来充当形象店的旗舰店,都要面临一个问题,有限的客流和高昂的租金并没有带来更可观的利润,反而提升了公司的经营成本。这也是近两年,美邦关店和开店并举的原因,相比 2015 年,去年美邦拥有的直营店和加盟店还增加了 200 多家。

同时美邦还在大力发展旗下的两大童装品牌 MOOMOO 以及 ME&CITY Kids(米喜迪),2015 年曾表示要把 400 家童装门店在两年内增加到 1000 家。另外公司也在试图转型 O2O,除了收回曾剥离的自有电商平台邦购网,也在积极入驻电商平台。

去年年报显示,美邦实现营业收入 65.19 亿元,与上年同期相比增长 3.56%,利润总额为 1.63 亿元,同比增长 223.62%,这是从 2012 年以来公司首次财报数据有所回升,但需要注意的是,短暂盈利也和集团去年以 9.83 亿元现金将持有的上海美特斯邦威企业发展有限公司的 100% 股权转让给康桥实业有关。

今年第一季度,美邦的业绩就没那么乐观了。财报显示,美邦的营业收入约 16.7 亿元,同比下降 12.89%,归属上市公司股东的净利润 2893 万元,比上年同期下降 43.68%。


文中图片来自忆江山景观设计公司

题图来自美特斯邦威

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