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商业

为了卖曾经滞销的三款方便面,日清开启了自虐式营销的新画风

陈思吟2017-07-11 17:37:56

别人家是复刻畅销和经典,我偏不。

我们曾经介绍过瑞典有个集中收藏各种失败产品的失败创意博物馆,最近日清就做了类似的事情,他们不但勇敢地揭露了自己的“黑历史”,还把历史上滞销的三款方便面又卖了一次,奏响“黑历史三重奏”。

“黑历史三重奏”活动网站充满了震撼力,整个网页底色都是黑色,仿佛《新世纪福音战士》般的作战字体布满整个屏幕,硕大的“黑历史三重奏 这次一定想要畅销”居于页面中央。

日清先是对自己进行了检讨工作,浓浓的“中二病”气息挥之不去。

“我们日清食品不太擅长在夏天推出商品。跟着潮流推出的失败产品不计其数。进攻则陷入困境,焦虑则会自取灭亡。三重奏从日清的黑暗世界之处而奏响。尽管是黑历史,但希望大家可以尝一下。尽管觉得是段子,但希望大家可以尝一下。拜托大家了,请尝一下!应该挺好吃的,一定合您口味。我们觉得这次应该能行。总觉得,有些抱歉呢……”

“黑历史三重奏”的第一乐章是一款在 1995 年夏天推出的东南亚风味合味道,在冬阴功汤底的基础上放入了柠檬草。由于当年东南亚料理在日本不太流行,柠檬草被日本人误认为是柠檬的亲戚。“说句老实话是不知道为什么要推出的商品”日清对这款商品进行了一句话点评。

2002 年茶饮料在日本流行,想赶趟的日清就在那年推出了以宇治绿茶为汤底的乌冬面。日清当时的宣传语“既清淡又浓厚”也挺令人费解,这款商品顺理成章地奏响了失败的第二乐章。第三乐章则是 UFO 热带炒面,热带口味合味道畅销后,“我们就自作主张抄袭推出了热带口味 UFO 炒面”,但东南亚风味与炒面的结合没有获得日本吃货的认可。

日清还在购买页面补充了一句“我们自虐地复刻了当年的包装”。

自我反省了“黑历史三重奏”后,日清没有止住自嘲的脚步,他们晒出了三款产品当年的新闻稿,并用上了“被封印于冥界的黑暗文件现在复活了”、“跨越悠久的历史,痛苦的光辉历久弥新”、“简直是堕天使之宴”这种令人不禁怀疑日清食品有多少 OTAKU 职员深藏不露的语句,还亲切地高亮了当年是宣传文案重点现在看来全是槽点的字句。

当时“黑历史三重奏”的三位企划担当也被拉来进行堪比伤口上撒盐的采访,被询问了推出失败商品后的心路历程。日清还在网页上提供了 6 种“黑历史”贴纸,可以在聊天软件或者 Twitter 上当做表情包使用。

日清对年轻社员进行了一次调查, 94% 的年轻社员并不知道公司还有过这样的“黑历史”,但  72% 的新员工觉得“应该卖得出吧”,剩下的 28% 更是信心十足“能畅销”。鉴于现在东南亚料理与出汁(日式汤底)的流行,说不定“黑历史”真的能在今年夏天打个翻身仗。

策划本次企划的安武雅之在接受网站东京 Walker 采访时就表示,在网上搞这么一个无厘头的营销就是为了吸引年轻消费者的关注。为了卖“黑历史”,狠狠自嘲了一把的日清自然收获了网友们“有意思”、“还是日清式的奇怪脑洞”的好评。

当曾经因为太过前卫而滞销的商品有了再一次流行的可能,用“黑历史”的方式进行自我调侃,算是一种很能博得人们好感的营销方式了。

题图、文中图片来自日清

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