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代餐粉 Soylent 在洛杉矶的7-11开售,这是第一次进线下

徐弢2017-07-10 12:46:11

Soylent 想要变成更主流的食物。

从今天开始,美国代餐粉公司 Soylent 将陆续在洛杉矶的 18 家 7-Eleven 门店内售卖。

这是 Soylent 公司第一次进线下渠道的尝试,计划是全美铺货。此前,Soylent 这种号称营养均衡、单份 400 卡路里热量的代餐粉末,只在官网和亚马逊两个电商渠道销售。

这次销售渠道的合作上,Soylent 拿出了 3 款代餐粉产品 Cacao, Cafe Coffiest 和 Cafe Chai。Cacao 是在原来的代餐粉基础上增加了可可味,后两款产品则是增加了咖啡因、茶氨酸,差不多算是想取代早餐+咖啡的组合。

Cafe Coffiest 含有的咖啡因,据说相当于两小杯 226 克的咖啡。作为 Cafe Coffiest 同系列后续产品,Cafe Chai 含有的咖啡因和茶氨酸都比较低,咖啡因含量据说跟红茶相当。

Cacao
Cafe Coffiest
Cafe Chai

这是创立于 2013 年的代餐粉公司 Soylent 第一次主动进入线下渠道,此前都是电商渠道。

今年 5 月份,Soylent 公司拿到了 Google Ventures 领投的 B 轮 5000 万美元,这笔钱除了开发新产品,另一个主要用途就是铺设线下渠道。公司创始人、CEO Rob Rhinehart 说,他希望把 Soylent 在更多主流的地方销售。他说:“我期待,在任何你能买到咖啡的地方,你都能买到 Soylent。”

Soylent 公司本部设立在洛杉矶,看上去是从比较熟悉的线下零售环境、消费者入手。值得一提的是,7-11 便利店在美国跟在国内相差不多,目前在北美市场拥有 9300 家门店。其中,1108 家设有加油站的便利店原本是美国石油公司 Sunoco LP 旗下,它们被 7-Eleven 母公司 Seven & i 控股 4 月份收购。

扩张线下的销售渠道,目的主要是让 Soylent 代餐粉产品变得更主流。根据 Soylent 发言人在 5 月份的说法,这种代餐粉目前主要的用户在过去没有发生太多变化,占多数的仍是“年轻、受过良好教育,并且精通技术的男性用户”。最近开发的新品、铺设线下渠道目的之一,都是想要获取更多的用户。

但过去 1 年,Soylent 的食物没能让人放心食用。代餐粉产品多次导致用户上吐下泻,也有外部非盈利机构批评 Soylent 的食物中有害金属超标,为此 Soylent 召回了产品。去年 11 月,Soylent 声称找到了有问题的食材,并指出这些食材来自供应商 TerraVia。但对于用户来说,他们是承担这些有问题食材的最终对象。

题图来自:Pixabay

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