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时尚

范思哲去年亏损,在自家院子里办了一场从简的男装秀

高雅2017-07-06 06:58:42

但品牌对未来挺有信心的。

范思哲 SS18 男装在自家院子 Casa Versace 里举办, 这是范思哲意大利总部的办公大楼,正面拥有一个巨大的美杜莎浮雕。20 年前,Versace 创始人 Gianni Versace 在迈阿密遭歹徒枪杀,一直负责 Versace 副牌 Versus 的妹妹 Donatella Versace 扛起了他所办的这家公司,最近她刚刚过完 62 岁生日。

新系列重新将经典搬了回来,经典印花、工装牛仔和性感的剪裁,尽管 Donatella 称这不是什么光彩的事情,但是千禧一代们喜欢这些。“我一直在想时尚变成了什么样子”,Donatella 对《纽约时报》说,“我们正在反向发展,现在千禧一代拥有决定权”,她指出在以前是设计师告诉人们该穿什么。 除此之外,回归经典、回归源头也是对 Gianni Versace 致敬。

你可以看到范思哲不仅在自家院子里办秀,秀场还没有置景没有灯光,一切从简,很大一部分原因可能来自于成本的考量。根据财报,去年运营成本一共为 6.299 亿欧元,相比去年 5.692 亿增加了 10.6%。

截止去年 12 月 31 日,Versace 销售额同比增长 3.7% 至 6.69 亿欧元,但录得亏损 740 万欧元。其利润远远不足以 cover 掉巨大的成本。主要是因为开店数量的增加以及巨大的人事变动。

2015 年 Versace 在全球有 242 家直营店,2016 年增加了 38 家,其中亚太地区就占了 18 家,2017 年第一季度又增加了 8 家。2016 年 5 月,Versace 经历了一场管理层大变动,由 Alexander McQueen 的前 CEO Jonathan Akeroyd 替代 Gian Giacomo Ferraris 出任 CEO,不久前,据 WWD 透露,曾经关系看起来很不错的前纪梵希创意总监 Riccardo Tisci 据说也将离开 Versace。

但集团表示,在新的管理层和明确的战略下,对未来增长还是挺有信心的。

据报告,2016年自营店占据了 62.5% 的总利润,零售额达 4.181 亿欧元。所以开这么多店不是没有原因的。其中亚太地区贡献了不少,销售额增长了 8.8%达到 2.536 亿欧元。Donatella  说 Akeroyd 是一个“懂行、有能力的品牌建造者,尤其在零售、男装和经营许可方面,这对我们全球的增长很重要”。除此之外她指出还要关注电子商务。

题图、文中图: Versace

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