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商业

广告打得铺天盖地的 ofo 小黄车,果然和小黄人合作了

宣海伦2017-07-05 18:39:11

公主车、肌肉车、ofo 大眼车……真的热闹

在《神偷奶爸 3》上映前夕,共享单车 ofo 联合环球影业推出了“小黄人”定制款单车“ofo 大眼车”,首批单车在上海的徐家汇、陆家嘴;北京国贸、三里屯地区投放。

一起来看下实物图?最主要的特征是在车把位置加了一对大眼睛,另外还添加了小黄人主题的车轮辐条。这个“小黄人版本”的小黄车设计,其中车头大眼睛的部分是由意类广告公司创意,ofo 自己则设计了车轮的部分,最后进行生产。

在 “ofo大眼车”覆盖的地区,ofo 也会同步更新小黄人版 App 效果。界面上的小黄人眼珠会随着晃动上下左右乱转,地图中的小黄车被替换成了香蕉,这一效果会持续到 7 月 14 日。

ofo 和环球影业的合作从去年年底开始启动。ofo 方面在接受《好奇心日报》采访时表示,和“小黄人”合作是因为看中小黄人调皮捣蛋的形象,希望以此强化 ofo 身上年轻、好玩的品牌形象。

在此之前,ofo 已经多次推出过定制车型,这些车将会作为永久使用的流动车型进入市场。比如说结合男性和女性用户需求推出“肌肉车”和“公主车”。按照 ofo 方面的说法,经过严格的测算,这次“ ofo 大眼车”的成本没有提高多少。ofo 没有给出具体的投放数据,表示会根据市场热度分批投放。

目前共享单车已经是超过 200 亿美元的生意,新一轮烧钱也开始了。根据 ofo 创始人戴威向路透社提供的说法,ofo 的新一轮融资“已经接近完成”,而上一轮融资就发生在不到 4 个月前,滴滴出行、中信产业基金等给 ofo 投了 4.5 亿美元。

ofo 最新的一笔融资主要会用来加大单车投放规模,从目前的 650 万扩大到今年底的 2000 万。海外城市要扩大到 20 个以上,柏林、巴黎等大城市是首选,据说塔吉克斯坦的大学校园也已经有了小黄车。

当然,这笔钱里也会有不少被投到广告里。ofo 是共享单车领域第一家大规模投放线下广告的公司,自 2016 年 11 月开始就启动了大规模的广告营销战役,公交车站、地铁站台、写字楼电梯间……随处可见 ofo 小黄车的广告。

ofo 最近在营销上最大的手笔,自然是签下鹿晗当代言人。这次为了推广 “ofo 大眼车”,他们也请了搞怪的大张伟站台。 

过去一年,摩拜、ofo、优拜等共有 11 家共享单车的创业公司进入全国,在中国的一、二线城市,共享单车领域竞争已经非常激烈。ofo 和摩拜两大巨头已经把目标瞄准了海外市场。所以现在,确实是在营销上用力砸钱的时候。

题图来源:weibo

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