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苹果在全球开了第 497 家店才开到台北,为什么这么晚?|好奇心小数据

罗骢 龚方毅2017-07-03 18:25:09

苹果开实体店都是根据什么因素来决定呢?经济发展程度?人口?不完全如此。

上周六,随着设计师杨士毅的红色巨幅剪纸作品的揭开,苹果宣布位于台北地标 101 大厦的直营店正式开业。这家新的苹果直营店沿用了苹果公司的开店思路,不直接让你来买产品,而是营造社区感。

以台湾人喜爱坐在树下聊天喝茶为设计主题的苹果直营店,台北苹果店的标语写成了“有闲来坐”。

这是苹果在全球开设的 497 家店,台湾地区的第一家苹果直营店。也是继迪拜、新加坡之后,今年苹果进入的第三个新地区。

两个月前,东南亚第一家苹果直营店终于在新加坡最繁华的商业街乌节路开业。

这听起来不太对。在过去的几年里,新加坡始终是苹果新款手机的首发地区,享受着第一时间体验新款手机的待遇,甚至苹果直营的亚太区总部都在新加坡。

但新加坡一直没有苹果标志性的零售店。台北也是如此,作为亚洲经济最发达的城市之一,为什么在台北苹果开店也这么晚?

从 2001 年 5 月 15 日乔布斯揭幕苹果第一家商店至今,苹果已经在 22 个国家地区开了将近 500 家店,每天造访苹果零售店的顾客超过 100 万人次

苹果怎么选择在哪座城市开店?目前看来,苹果直营店的选址和 GDP 已经没有太直接的关系了。

2016 年 GDP 总值前 20 的国家里,俄罗斯、印度、韩国都没有开店。而最新进入的国家和地区里,墨西哥、新加坡、台北也并不是最大的潜在用户市场。

这事情并非一直如此。

以往,苹果青睐的新市场都是用户最多的地方

2003 年,苹果还是一家以 iPod 和 Mac 电脑为主要产品的电脑公司。直营店的海外扩张目标是成熟的发达国家市场。在这里,用户有足够消费能力和对体验苹果产品的渴望。

美国本土以外的第一家苹果直营店开设在日本,那一年日经平均股指回升到 1 万点以上。随后,英国,加拿大,意大利等国家的地标建筑里,苹果的 logo 开始变得格外抢眼。

随着 iPhone 推向市场,智能手机时代的到来。苹果已经不再满足于发达国家市场的增长。

2008 年 7 月,北京奥运会开幕的前一个月,位于三里屯的苹果直营店正式亮相。而那一年,中国智能手机销售量达到 1729.1 万部。2008 年苹果直营店还入驻了澳大利亚、德国、瑞士。这种向市场规模较大的国家推进的速度是前所未有的。截止 2017 年 5 月苹果直营店在中国已经开设了 40 家直营店,并且开店时间的间隔明显缩短。

但由于和中国最大的运营商中国移动销售 iPhone 的合作上迟迟没有进展,2011 年苹果决定在大陆游客数量最大的香港开设直营店,有趣的是,这正好是第 100 家苹果直营店。

GDP 总值高居全球第七,作为最后一个大市场的印度同样被苹果所重视,但印度政府要求手机零件国产率必须高于 30% 以及手机组件的进口关税较高导致苹果在印度开设直营店希望渺茫。

在印度投资建厂的事情确定下来之后,苹果的印度产手机直到 6 月才开卖。写着加州设计、印度组装的手机,还不知道零件国产率是否符合印度政府的要求。

大市场都进去之后,苹果开始关注那些游客流量较大的旅游城市

既然进入印度市场还需要一定时间,本身市场规模较小,但游客数量高速增长的旅游城市开始进入苹果的视野。

从 2015 年底开始,苹果在迪拜、澳门、墨西哥、新加坡、台湾的直营店分别开幕。作为这些国家里有名的旅游城市,他们共同的特征就是国际游客数量在过去一年里都保持了极高的增长。

2016 年,来台旅客数量达到了历史新高,达到 1069 万人,其中有一半都是消费能力强的大陆或者华人旅客。

新加坡旅游局(STB)在今年 2 月 14 日公布的数字显示,2016 年游客入境数量和旅游消费都达到了历史新高,游客消费达到 6.1 亿新元。其中中国游客数量甚至增长了 36% 。考虑到亚洲市场庞大的消费能力,苹果在这些城市开店变成了一件顺理成章的事情。

而前往墨西哥的国际游客数更是在 2016 年达到创纪录的 3500 万人次,较 2015 年增长 9%。

苹果专营店很赚钱,但开店依然是一件很麻烦的事情

作为不断强调美和时尚设计的苹果直营店,也是一台最赚钱的机器。

根据 Retail Sails 提供的数据,在 2012 年,Apple Store 每平方英尺的收入便达到了 6050 美元,比前一年的 5098 美元增长了17%,相比之下,第二名的 Tiffany & Co 在同期每平方英尺的收入只有 3453 美元。

但在一个新的国家和地区开店还是很麻烦。首先是考虑到法律规范,苹果需要在当地注册公司,选择一定地标性建筑开店等一系列事情。还要考虑是否有当地保护政策等影响。

这也是为何,类似于俄罗斯、印度等市场,尽管人口密集,GDP 数据不错,但苹果依然选择了经销商的模式来销售紧俏的 iPhone 手机。

另外,苹果进入新国家和地区的速度很慢,但在已有市场里开新店的速度很快。

在 2016 年,苹果在大中华区新增了 16 家直营店。2017 年更是让中国大陆的直营店总数达到 40 家。


题图来源:苹果

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