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设计

一个卖日式传统围裙的品牌,新出的包装上有个半身像

胡莹2017-07-03 13:52:56

创立十余年,这家公司先后在纽约、伦敦办展,也把这种日式传统围裙成功销往美国和英国市场。

去日式料理店吃饭,常可以看到店员腰间系着一条深蓝色的棉质帆布半身围裙,上面带有一个口袋。这种腰间围裙,在日本叫做帆前掛,早在 15 世纪的室町时代就出现了,最早是专门给造酒人和酿味噌的师傅穿的,主要是防止污渍溅到衣物上。

Anything 成立于 2000 年,是一家专门贩售这种日式传统围裙(Maekake)的公司,他们请来的工匠都是日本爱媛县专门制作围裙,甚至毕生都在从事这一工作的老职人,年龄大多已是六七十岁。

最近,Anything 委托日本设计公司 Nosigner 为他们重新设计包装,还是植入了围裙元素。

Nosigner 的创始人是日本设计师 Eisuke Tachikawa,他曾著书《设计与创新:创造未来的五十个思考》,详述了 50 则自己的设计方法。

Nosigner 团队设计的这款包装,类似于在日本常见的那种传统牛皮纸米袋,牛皮纸下半部分印着两条腿,上面是一张与日式传统围裙同色的样纸,上面写着帆前掛,从袋子顶部挂着,顶部用一种被称为“水饮”的日式传统缎带装饰,意在呼应日式传统围裙的腰带。

说是包装,不如说是 Anything 公司一个行走的“广告牌”。大大的 logo 印在上面,加上 Maekake 标志性的深蓝色,顾客带着它走在街上,辨识度极高。

别看 Anything 卖的是日本传统围裙,但他们的做法却一点儿都不传统。

2009 年,Anything 在纽约一间画廊举办了 Maekake 展览,其创始人 Kazuhiro Nishimura 还在展览期间做了相关演讲,之后他为展览准备的 50 件 Maekake 很快就售罄了。2012 年,Anything 开始在纽约销售 Maekake,又在日本驻纽约大使馆举办了为期一个月的展览。

到了 2015 年,Kazuhiro Nishimura 又把 Maekake 展览带去了伦敦,展览过后伦敦许多商店和餐馆开始订购 Anything 的 Maekake。

今年,大英博物馆也开始销售 Anything 的 Maekake 了。

图片来源:spoon-tamagoAnything

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