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商业

Under Armour 找了个新总裁,他能帮公司卖更多鞋吗?

朱凯麟2017-06-29 06:56:26

新来的这位看起来更像是一个强大的销售。

Under Armour 本周二宣布了一项高层任命,公司聘请了一位前鞋类集团高管 Patrik Frisk 担任总裁兼首席运营官,直接汇报给创始人兼首席执行官的 Kevin Plank。

在加入 Under Armour 之前,Patrik Frisk 是加拿大鞋商 Aldo 集团的首席执行官,负责公司的长期增长计划。Patrik Frisk 的加入能为 Under Armour 带来宝贵的鞋类销售经验,这正是公司目前最薄弱的环节,同时又是未来急需增长的一项业务。

Under Armour 每年的收入为 48 亿美元,其中 70% 都来自运动服。它一直享受着在服装领域建立起来的优势,但从美国高校更衣室卖到大型零售商之后,公司正面临着一个转变,它想变成耐克、阿迪达斯那样的综合类运动品牌。而要与之竞争,运动鞋是不可或缺的部分。

过去半年,Under Armour 的处境并不好,结束了连续 26 个季度的高速增长,今年 1 月公布的 2016 年财报则宣布了公司八年来最低的单季度增幅,公司首席财务官离职,股价大跌。

Under Armour 的创始人 Kevin Plank 向来以强硬的作风为外界著称,但他本人尽管在运动服装领域有着独到的见解,却不太懂营销,在鞋类产品创新方面也没有过多建树。目前 Plank 拥有公司 15% 的经济收益,65% 的投票权,可谓是一人之下。

而 Patrik Frisk 的任命很可能是为了解决这一问题而出现的。伴随着这则消息的还有 Under Armour 宣布重组其组织架构,公司负责产品、营销、供应链以及收入的负责人都直接向 Frisk 汇报,而 Frisk 则听命于 Plank,这可能意味着 Plank 很大程度的放权,并期待 Frisk 能够利用他的经验迅速消化 Under Armour 目前积压的库存、增长营收,重新夺回投资市场的信心。

今年 4 月 Under Armour 公布的 2017 财年第一季度财报显示,公司营收同比上涨 7% 至 11 亿美元,其中北美地区收入下滑 1%,总体净亏损 200 万美元。截止本周一,Under Armour 今年的股价下跌了 26%。

题图来自 Under Armour 

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