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时尚

Farfetch 接受京东 3.97 亿美元注资,这是一笔怎样的交易?

刘璐天2017-06-22 15:39:58

奢侈品电商竞争越来越激烈,收购并购可能是保持市场竞争力最便捷的方式。

继在美国加速 IPO、与康泰纳仕集团建立内容合作后,Farfetch 在中国市场也有了新动作:与京东合作。

据京东集团发布的最新消息,该集团将向 Farfetch 投资 3.97 亿美元,成为其最大的股东之一。京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东也将加入 Farfetch 董事会。

虽然 Farfetch 仍将以独立品牌的身份运营,但在中国市场,它的物流、金融、技术能力以及社交媒体资源(主要是微信)将更多依赖京东。根据通稿中的说法,在接受注资后,Farfetch 将利用京东的黑珑科技和大数据资源,在中国建立自动化营销体系;“京东支付”以及小额信贷服务“京东白条”将成为 Farfetch 平台上的首选方式;此外,其物流服用也将使用京东近期推出的“京尊达”。

在通稿中,Farfetch创始人、联合主席兼首席执行官 José Neves 表示:“这次合作结合了 Farfetch 的品牌和奢侈品经营管理经验以及中国电商巨头京东的规模和影响力,以共同应对中国市场的挑战。我们的战略合作将能为品牌创造与中国奢侈品消费者更加顺畅、直接的联结,同时为中国消费者带来更丰富的奢侈品商品选择以及期待已久的全渠道高端购物体验。”

Farfetch 发展时间表

2008

创立

2010.07

完成由Advent Venture Partners 领衔的 A 轮 4500 万美元融资

2012.01

完成由 Index Ventures 领衔的 B 轮 1800 万美元融资

2013.03

完成由康泰纳仕集团领衔的 C 轮 2000 万美元融资

2014.05

完成由 Vitruvian Partners 领衔的 D 轮 6600 万美元融资

2015.03

完成由 DST Global 领衔的 E 轮 8600 万美元融资,公司估值达到 10 亿美元

2015.05

收购伦敦专卖店 Browns

2015.09

推出 Farfetch Black & White

2016.02

推出化妝品系列(不包括中国市场)

2016.03

推出童装系列

2016.05

完成由 Eurozeo、IDG Capital Partners 和 Temasek Holdings 领衔的F轮 1.1 亿美元融资

2016.11

宣布计划在纽约 IPO 的消息

2017.06

宣布加快 IPO,估值达 50 亿美元

2017.06

与康泰纳仕成为全球内容与商务合作伙伴,收购其旗下网站 style.com,康泰纳仕国际主席和首席行政官 Jonathan Newhouse 加入 Farfetch 董事会

2017.06

接受京东 3.97 亿美元注资,刘强东加入 Farfetch 董事会

Farfetch 2 年前就已经进入中国市场,在上海、香港各开了一间办公室。为了拓展知名度,它还先后参与过上海时装周以及“双11”电商大战。根据 2015 年的数据,Farfetch 在全球的线上交易额达到 5 亿美元,其中中国地区所占比例为 12%。

但如何扩展中国市场一直是摆在这家跨国奢侈品电商面前的一个问题。“考虑到中国巨大奢侈品消费人群,目前占比只是沧海一粟。” Farfetch 创始人 José Neves 在接受媒体采访时表示

奢侈品在国内也还找不到一个比较令其满意的电商平台。早期兴起的一批奢侈品电商网站唯品会、尚品网,仍然以快闪式销售为主,更类似库存清货平台,不能满足奢侈品当季线上销售的需求。体量最大的天猫,则更像一个巨大的购物中心,调性不同的品牌聚集在一起抢流量,比较难满足奢侈品所强调的“顾客忠实度”。而 Net-a-Porter、Farfetch 在面对中国这个完全不同的市场时也显得进展缓慢。

不久前传出的关于社交媒体新规则的消息,也让 Farfetch 和 京东的合作有了更深一层的意味。

根据 KOL 数字营销平台 Parklu 对 Jing Daily 的说法,微博计划最近发布 10 条新规则,包括”阿里系以外的全部电商链接只可去单品页、不可去活动着陆页”、“放二维码及提到微信相关的推动降权到最低只有 10% 的人看到”等。Parklu CEO Kim Letzes 表示,“禁止非天猫、微博的链接”将对 Farfetch、Net-a-Porter 等电商在中国的生意带来严重影响。

而 Parklu CMO Elijah Whaley 的说法则更为直白:“奢侈品在中国必须接受新现状,比如只在微信上推广京东,而微博上只能推广淘宝和天猫。”

如此看来,随着 BAT 间的竞争更加激烈,选择和京东合作算是 Farfetch 切入中国市场的捷径,也是必须做出的选择。

而对京东来说,收购 Farfetch 也不算意外。过去两年间,京东花了不少功夫拓展其全球奢侈品电商业务。除了在纽约、米兰、伦敦、北京以及上海主办时装秀,它还在今年年初任命郑孝明担任集团国际业务总裁,全面负责海外投资、全球合作伙伴等国际业务开发,同时把时尚业务从原先隶属的服饰与家居业务部中拆分出来,成立单独的时尚事业部。

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