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商业

Lululemon 在瑜伽服之外,又投资了家自行车服装公司

朱凯麟2017-06-21 06:51:59

一家来自加拿大的骑行服创业公司,也卖得很贵。

瑜伽服品牌 Lululemon 已经做成了一个价值 5 亿美元的生意,但随着公关危机、业绩缓滞、关闭童装线门店等消息释出,公司的股价已经从一年前的 71.78 降至了 53.84,为了应对竞争愈发激烈的运动市场,最近 Lululemon 宣布了它们的第一笔投资。

据《财富》报道,Lululemon 已经收购了加拿大一家自行车服装创业公司 7mesh 的少数股权,该合作可能会让 Lululemon 在面料技术创新方面取得突破。

7mesh 是一家诞生于 2016 年初,销售 250 美元自行车夹克、140 美元自行车紧身裤的公司,看上去就像一个自行车版本的 Lululemon,它们的产品宣称以极轻薄的材料完成防水等运动性能,公司的七名创始人是著名户外品牌始祖鸟的前员工。

Lululemon 的首席财务官兼首席运营官 Stuart Haselden 在接受《财富》的采访时说:“自行车是一个很小的类别,但如果我们能和他们建立合作关系,那么我们就能有效地进入它。”

事实上,在纽约的一些 Lululemon 门店已经开始销售除了瑜伽服以外的跑步、骑行、训练、拳击等其他运动种类的产品。Haselden 表示自行车并不是他们业务增长的巨大动力,但它确实是公司一些顾客会参与的一种活动。

依靠瑜伽服成名的 Lululemon 正面临运动行业的激烈竞争,最早由它们带动的运动休闲风潮如今已经有太多的玩家入场,而其中跑步、训练两个大类由于耐克、阿迪达斯等公司的参与而变得很难插手。相比之下,一些相对小众的运动开始纳入考量的范围。

投资 7mesh 就是公司 10 年计划的一部分,该计划表明,Lululemon 希望未来的 50% 利润能通过一些“目前不存在竞争的领域”来获得。这也意味着,投资自行车公司只是第一步的策略,之后可能还会买更多。

最终的目标是让产品变得更加多样化,而不仅仅是瑜伽产品。与此同时,Lululemon 也在加强男装线的产品设计与销售,此前公司的 CEO 曾表示希望未来 40% 的业绩由男子市场提供。

在这个过程中,海外市场的扩张则会为 Lululemon 提供资金来源,目前公司尚没有公布区域市场的收入,不过它们在中国市场的开店速度在加快。从去年 12 月进入中国大陆以来,Lululemon 在中国共开设了 8 家门店,其中 4 家在上海,3 家在香港,1 家位于北京。 

题图来自 Lululemon

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