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娱乐

奥斯卡在即,各家电影海报上的心机你看得出来吗?

俞斯译2014-12-09 16:21:54

为了在每年的颁奖季脱颖而出,各家电影公司都会在主流媒体上刊登广告为自己的电影拉票,而这些形式各异的电影海报广告也成了颁奖季宣传的看点之一。

每年的 11 月到次年 3 月份通常被称为好莱坞的颁奖季,从哥谭独立电影奖开始到各大奥斯卡奖项颁布中间的几个月,会陆续颁发金球、安妮这样关注度颇高的奖项,以及各地的影评人协会奖,导演公会、制片人公会奖等大大小小几十个奖项。

为了最终登上奥斯卡的领奖台,各家公司都费尽心思希望在颁奖季中拿到足够多的奖项,给自己的“冲奥”之路增添砝码。制片厂们为颁奖季所投入的精力一点都不比平常一部电影正常的宣传要少。不过把电影推销给观众和推销给手中握有投资权的同行们方法也不太一样。

一些热门的电影已经针对颁奖季推出了专门的宣传海报,准确地说,是海报形式的广告。这些海报会作为广告刊登在《综艺》、《好莱坞报道者》、《娱乐周刊》这样的热门刊物中,而各家所采用的宣传手法也不太一样。

我们整理了一些已经发布的今年热门电影的颁奖季海报(也被称为 FYC 海报,For Your Consideration 的意思),并在边上放上了电影上映时的正式版海报作为对比,能从中看到各家电影公司许多的小心思和小招数。

第一招:看,这么牛的媒体都推荐了我

利用知名媒体对电影的评价是电影宣传中最常用的招数,不过对于颁奖季的电影来说,由于大家都多少获得过媒体的肯定,这招用起来还是有一定门槛的。

《少年时代》大概今年是最适合用这招的电影了,几乎所有的主流媒体都对这部影片不吝惜赞美之辞,这也使得这份推荐名单上的媒体份量十足,海报最重要位置给了《纽约时报》,评语是“21 世纪最杰出的电影之一”。而左侧一字排开的媒体列表还包括《华盛顿邮报》、《娱乐周刊》、《洛杉矶时报》和《今日美国》,嗯,基本上就是美国主流媒体里的复仇者联盟的意思了。


第二招:看,这么多的奖项我都入围了

与晒重要媒体给你点的赞一样,直接把电影入围的奖项列出来,也是一种直白的展现电影品质的方式。基本上你入围的奖项越多,也就意味着影片整体制作水准越高。今年,诺兰的《星际穿越》,大卫·芬奇的《消失的爱人》,迈克尔·基顿和爱德华·诺顿主演的《鸟人》都采用的这种方式,这几部影片的确也都是今年各大奖项的大热门。

列奖项也是动画电影常用的一招。比如梦工厂动画出品的《驯龙高手 2 》在今年获得了 10 项安妮奖提名。于是“10”也成了整幅海报中最大的一个数字。它还把影片已经获得了一些奖项以“Winner” 的字样印在了海报上,包括好莱坞电影奖(Hollywood Film Awards)的最佳动画长片,《动画》杂志的年度制作等,希望可以借此增加自己的印象分。

相比而言,《乐高大电影》的处理方式要更加低调一些。除了列出入围的奖项,它在顶部最显眼的位置标明了这是“年度最受好评的动画电影”。

第三招:看,我的故事多么感人

电影作为一种艺术表现形式,最能打动人的永远是它在两小时之内所创造的故事,以及由故事带来的思考。所以每年都会有不少电影挑选它们认为这部电影最能打动人的画面和片断作为颁奖季海报的主打元素,试图与投票人建立起一种更为深层次的情感联系。

《猩球崛起 2:黎明之战》大胆地选择了动作捕捉演员安迪·瑟金斯与他在影片中扮演的猩猩凯撒的一张合影,很好的呼应了今年对于应该给予安迪·瑟金斯这样的动作捕捉技术专员演员(他最著名的角色还有《魔戒》中的“咕噜”)专门设立一个奖项的呼吁。而迪士尼的最新动画电影《超能陆战队》也用了同样的策略,主演阿宏和他的医疗机器人大白之间的情感变化也是影片最重要的线索之一。

第四招:看,这就是我的特色

对于一些宣传和影片上映时知名度不高的影片来说,大张旗鼓的宣传自己有多牛或许不是最有效的策略。比如在今年安妮奖提名公布之间,即使是电影行业中的人士熟悉《盒子怪》的人都不是很多。当这部动画电影以 13 项提名领跑安妮奖时,片方把宣传重点放在了介绍影片特色上,比如下面的 FYC 海报中出现了艺术家亲手绘制电影中那些盒子怪物的照片,并配上了“艺术家为《盒子怪》手工制作了超过 190 个角色”,“《盒子怪》是全世界制作规模最大的定格动画”这样的介绍文字。

第五招:看,我就是冲着这个来的

《法官老爹》由大卫·道金执导,罗伯特·杜瓦尔、小罗伯特·唐尼主演,这部影片选择为获得最佳男配角提名的罗伯特·杜瓦尔单独制作了一款海报,并配上了之前杜瓦尔所扮演过的精彩角色。这样的海报会给投票者产生一个非常直观的印象:嗯,他就是冲着最佳男配角来的。

第六招:看,你一眼就能认出我

颁奖季的这些海报承担的最主要功能的广告,替自己拉票。所以也有一些电影另辟蹊径,通过海报本身的设计来吸引注意力,给评选者留下深刻印象。由环球影业出品,描述著名物理学家斯蒂芬·威廉·霍金生活的传记电影《万物理论》就用了电影中霍金一个人坐在海边的场景制作了一张海报。并巧妙地把文案和片名结合起来,“Consider EVERYTHING” 双关用得很出彩。

相比《万物理论》的含蓄,看到《星际穿越》的这张海报,你脑中大概很快就能浮现出最近很流行的那句四字短语吧。

如果你预算充足...

对于在颁奖季充满野心,希望拿一箩筐奖杯回去的影片来说,买下杂志的封面也是一直接有效的方式。当然,杂志的排期有限,想要在合适的时间出现的话,要做的事情也不会太少。目前包括《万物理论》、《超能陆战队》、《驯龙高手 2 》以及圣诞节在北美上映的克林特·伊斯特伍德导演的新片《美国狙击手》都登上了《综艺》杂志上封面。

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