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商业

糖果巧克力在美国卖得不好,雀巢准备卖掉这块业务

董芷菲2017-06-18 06:55:26

雀巢会继续美国市场的咖啡、水、冷冻食品、宠物食品和健康医学食品的业务

雀巢准备出售自己在美国的糖果业务,包括 Butterfinger 和 Crunch 在内的 8 个巧克力品牌和 9 个糖果品牌。在声明中,它称将在今年之内完成“为这部分业务寻求可能性,很可能是出售”。

剥离的这些品牌主要是只在美国市场销售的糖果品牌。这部分业务价值在 30 亿美元左右,去年创造了 9.2 亿美元的销售额——包括花生巧克力糖果 Butterfinger 和 Baby Ruth 是它在美国地区收购的品牌,Crunch 是它在美国市场推出的产品。值得注意的是,剥离的资产不包括全球性的糖果和零食品牌,比如 Kit Kat (奇巧巧克力)和烘焙品牌 Toll House 。

将要剥离的主要糖果和巧克力品牌(图片来源:雀巢)

雀巢在美国的糖果业务仅占整个糖果和巧克力市场销售额的 3%。在市场份额上排在好时、玛氏和亿滋之后。

其实这次业务剥离来得并不突然,雀巢曾在 2016 年财报中提到美国糖果业绩“令人失望”,官方说法是主要受到了激烈市场竞争以及行业发展迟缓的影响。在 2017 年第一季度,它提到糖果业务继续下降,不过冷冻食品和咖啡伴侣奶油等产品在美国卖得不错。

美国人吃高糖高盐的零食减少了,越来越多的人选择“健康零食”,比如希腊酸奶、坚果和水果等。各类糖果巧克力和盐味零食比较危险,很容易成为大公司剥离或者节省开支的对象。包括家乐氏、金宝汤都在关闭工厂和裁员;好时也在裁员。这些公司不得不开始改变配方,承诺将降低热量和糖分。

雀巢会继续美国市场的咖啡、水、冷冻食品、宠物食品和健康医学食品的业务。美国是它最大的单一国家市场,2016 年销售额为 276 亿美金;在这里它有 87 个工厂 和 5 万多名员工。

这是雀巢新 CEO Mark Schneider 上任后第一个大胆的举措。他是雀巢历史上首位“空降”的 CEO,曾管理德国最大的制药医疗服务企业和私立医院运营商。选任 Mark Schneider 表明雀巢加大医疗、营养品和健康领域投入的决心。

至于谁可能会买?投资银行 Jefferies 的分析师 Martin Deboo 认为相比于好时和玛氏,那些体量更小的包装食品公司或者私募基金更有可能接手。 在雀巢“远离”美国糖果市场的同时,同为欧洲食品公司的费列罗今年 3 月以 1.15 亿美元收购美国的高端巧克力制造商 Fannie May。这家主营糖果和巧克力的意大利公司有意在美国扩张市场份额。

题图来自 Pexels 及 雀巢

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