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商业

复星要和美泰合作,在城市里发挥“地中海俱乐部”的带娃长处

许冰清2017-06-16 13:43:49

小朋友的钱还是更好赚,不管是零售品牌、地产开发商还是投资机构,都意识到了这一点。

几年前在初探海外市场投资时,复星集团拿下的第一个项目,就是法国的度假村 Club Med 地中海俱乐部。这是一个主打中产阶级消费理念的度假村品牌:“一价全包”,各种游乐项目都设置在度假村内;既适合情侣蜜月,也适合带着老人小孩的举家出游。

在被收购后,Club Med 开始更快地拓展中国市场。而复星则觉得,其核心资源不仅能被用于海岛和雪山上的度假村里,还可以被复制到中国人更熟悉的短途周边游、甚至城市内的亲子俱乐部里。

日前,复星与芭比、费雪等玩具品牌的母公司美泰集团签订了协议,希望成立合资公司,共同开发针对中国儿童和家庭的“玩学俱乐部”。地中海俱乐部方面提供运营经验和活动支持,美泰则会引进其特别开发的儿童发展课程。

项目的第一家门店面积约有 1500 平米,包含游乐区域、教育托管区域、零售空间(售卖美泰、地中海俱乐部和其他复星产品)以及餐饮区。门店定于 2018 年初开业,地点放在了上海外滩区域的“外滩金融中心”,这是复星全资开发及运营的商业综合体。

这相当于是将目前一二线城市商场里,已经随处可见的“亲子中心”业态,又做了一步拓展。

在复星目前已经投资的业务中,包括了育儿网站“宝宝树”、亲子游网站“麦淘”、英国婴儿车品牌 Silver Cross 等多个儿童项目。而与美泰方面的合作,也是从先前“宝宝树”销售费雪玩具和定制课程开始的。

面对整个玩具业不够景气的大环境,业绩还能有所增长的幼儿益智玩具,确实也是美泰能抓住的为数不多的机会。根据欧睿国际去年的统计,益智类玩具市场去年在全球的增长率达到了 8%,是整个玩具品类里速度最快的。

复星方面也希望,之后能将“玩学俱乐部”这个项目拓展到全国其他城市。他们为全国的早教市场预估的市场空间是 300 亿美元,而且与零售、旅游、商业地产等多个行业都有重叠的发展机会。 


题图来自 Pexels

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