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商业

美泰希望中国业绩在 2020 年前增长三至四倍,挺难的

李莉蓉2017-06-17 07:05:05

新上任的 CEO 相信中国市场是个巨大的机会

美泰似乎对中国市场非常有信心。

根据路透社报道,二月上任的新 CEO Margo Georgiadis 表示通过数字化玩具,美泰期待在 2020 年之前,他们在中国的业务能够成长三至四倍。在 Georgiadis 看来,中国市场是巨大的机会,“这来自于基本的事实:中国有 2.1 亿个孩子,而美国有 5500 万个孩子”。

美泰这两年做了不少所谓的数字化玩具,比如芭比娃娃声控玩具 The Hello Barbie Dreamhouse、加上了智能传感器的风火轮汽车(Hot Wheels )和针对儿童的 VR 眼镜 View-Masters。有些数字化玩具卖得还不错,Dreamhouse 在出技术故障之前就成为了 2016 年美国最热门的玩具之一。

显然,曾经是谷歌高管的 Georgiadis 相信这是美泰的未来发展方向。她曾经在一次访谈中提到,美泰要从传统的游戏制造商变成“面向未来的儿童体验公司”(future-proofed kid-experience company)。美泰将会大力发展各种数字化、互联网相关的玩具,而新的数字化玩具将会于明年在全球市场推出。

实际上,美泰今年在中国市场进行了不少合作。6 月 14 日,他们宣布与复星签署合资公司协议,打算一起做针对 0-6 岁儿童的玩学俱乐部。今年三月,美泰还宣布和母婴电商平台宝宝树合作,准备做内容平台。

不过,根据市场调研公司 Euromonitor International 的数据,美泰现在在中国玩具市场的市场份额大约为 2%,落后于乐高的 2.8%。乐高 CEO Bali Padda 曾经表示乐高在中国“销售增速超过 25%”,而美泰一直没有披露具体的中国市场增长数据,2016 年财报显示他们在亚太市场的总销售额同比增长为 3%。想要在中国市场达成四年内增长三至四倍的目标,看起来并不是件容易的事。

除了中国市场以外,Georgiadis 还表示美泰在第三季度所支付的股息会减少一半,将大约 2.5-3.5 亿美元用于推动公司的新战略,她希望美泰玩具生产流程从原来的 18 个月左右缩短至 6 个月。


题图:美泰

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