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Google 说,有超过 50% 的在线广告没人看

王嘉俊2014-12-08 22:23:37

别以为在 Google 投放了广告就坐等客户,它没你想的那么好。

根据 Google 和旗下的 DoubleClick 发布的调查,有一半以上的广告都没人观看。

Google 采用了 Media Rating Council 的广告观看标准:至少露出 50%,那种羞羞答答露出一角的不算;必须在屏幕出现超过一秒,那种流星般闪现的不算。这份报告里面的在线广告收看数据,毫不意外的低:

1.  56.1% 的广告从未被观看,而广告商的平均被观看率是 50.2%。这意味有一小部分即使你花钱投了在线广告,却依然难以逃脱 19 世纪 John Wanamaker 那句关于广告有效率的名言:“有一半广告费浪费了,却不知道浪费到哪里”。

2.  广告位置很重要,头条并非 “头条”,最有效果的位置是页面中部的正上方。


3.  广告的大小和形状也很重要,竖的广告要比横的广告好。只要用户难以抑制的下拉页面,横的广告再好看也会消失,但竖的广告会存在比较长的时间。所以最理想的广告大小是长宽为 120* 240 竖条广告,它有 55.6% 的观看率。


4.  页面上方的广告要比下方更有效果。虽然这很废话,但 Google 不希望你就此认定页面上方更好,这还和其他因素有关系。

5.  和用户相关的广告最有效果,在线社区、游戏、艺术类也不错,奢侈品广告最为糟糕。


被 Google 收购的另一个公司 Spider.io 也加入了讨论,它指出很多广告的受众其实是机器爬虫 。 一个由 12 万只爬虫组成的僵尸网络,能够 “观看” 几十亿次的广告。2013 年,《金融时报》就曾经揭露在线广告发布公司 Rocket Fuel 的网络广告诈骗,当时他们利用爬虫等虚假流量浏览客户的梅赛德斯广告以获得高额的广告费用,最后有 57% 的广告流量来自于机器人。购买流量和机器人点击浏览广告,已经成为了一条产业链,专供那些从事市场营销的公司使用。

虽然“半数广告没被看到”这个数字看起来是搬起石头砸自己的脚,但这的确是 Google 和 DoubleClick 用以展示数据公开透明形象的尝试。至少,Google 此举可以和那些卖流量偏品牌广告费的灰色产业链划清界线,站在积极推动线上广告产业发展的一边,而 DoubleClick 也准备了“补救”的好戏在后头,已经开发了一套广告监测工具 Active View,能够测量哪些广告被人类真实地观看了。


题图来自:viewable

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