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商业

美国一半的千禧一代都有文身,但文身 O2O 生意能行吗?

温欣语2017-06-11 09:08:48

“文身必须在实体店进行,你不可能通过网络文身。”

在美国和英国,有四分之一的成年人都有文身,美国的千禧一代甚至一半都有文身。

根据 IBIS World 调查,美国的文身市场价值 10 亿美元。2016 年在美国注册的文身店一共有 38879 家,2011 到 2016 年增长了 13%。

弗吉尼亚的 Megan Leahy 已经在文身上花了 1 万美元,“你也会在墙上挂一些艺术品,但是当你在自己身上画艺术品时,这种感觉是空前的。”

尽管美国的文身行业还在增长,但在职业领域,这仍然是一个禁忌。如果在一些明显部位,例如手、脖子或者脸上文身,几乎就等于自动放弃了部分职业机会。传统的财务和金融公司的员工甚至喜欢调侃:“真的不懂那些文身的人,如果你选择文身,就等于你不想找任何工作了。”

图/blogspot

即使在被视为最开放和多元化的美国,这种根深蒂固的偏见仍然很难改变。“每天我都在教育大家,我们不是坏人,我们也是好人,我们只是皮肤和你们不一样而已。” 文身师 Jesus Ayala 说,“我现在感觉文身社区正在不断发展,我们就是生活的一部分。我们的群体里有医生、律师和警察。”

但你不得不承认,有接近三分之一选择文身的美国人只是因为认为文身能让他们显得更性感、更叛逆。17% 的人文身后会后悔,11% 的人最终移除了文身

尽管文身这门生意已经存在了很多年,利润也不错,但其模式一直没什么变化。市场相对分散,人们大多通过朋友介绍和口碑传播了解文身店,而现在瑞典一家公司希望做文身的 O2O 生意,在线上给人们提供更多的文身选择。

Inkbay 成立于 2016 年,拿到了 173000 美元的融资,目前已经遍布在瑞典的斯德哥尔摩、哥特堡和马尔默市。最近公司又融资了 46 万美元准备今年夏天在英国、美国和德国扩张。

图/nibletz

通常来说文身的价格按小时计算,但在 Inkbay 上只能按总价购买,顾客可以提前预约。目前平均一个文身的价格是 322 美元,Inkbay 从中抽取 15% 的佣金

不过这一公司想进入美国市场会困难重重。在美国,一个小型图案文身的价格是 45 美元,大型图案通常按小时计算,平均是一小时 150 美元。无论从哪个维度看,Inkbay 提供的 322 美元都没有任何竞争力。

瑞典 Essex 大学研究文身的教授 Matt Lodder 认为最近文身店还能保持增长趋势的原因是这一服务本身严重依赖实体店,在其他线下实体店走下坡路,迅速关店的时候,文身店刚好“趁虚而入”,填补了空缺。

图/pinimg

“就跟你现在看到很多理发店和理发师一样,” Lodder 说,“这些是你不可能在网上购买的服务。你会发现很多传统的店铺空间都被文身师拿下来了,因为文身必须在实体店进行。你不可能通过网络文身。”

但 Lodder 认为文身市场有自身局限,这一市场十分传统,接受一个全新的例如 Inkbay 这样的商业模式并不是一件容易的事。

题图:tqn

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