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商业

美国男人爱买鞋,还差37亿美元就追上女人买鞋的钱了 | 好奇心小数据

朱凯麟2017-06-06 18:21:44

照这样下去,男人的鞋柜容量很快就要变得和女人差不多。

“男鞋从未在销售规模上和女鞋这么接近。”

NPD 集团刚刚公布了 2016 年美国鞋类市场的数据,其中男鞋卖了 262 亿美元,女鞋卖了 299 亿美元,两者相差 37 亿美元——三年前这个差距是 80 亿美元。

如果说翻新的款式就代表了时尚,那么男人和女人足尖上的时尚差距正在缩小。NPD 时尚鞋类及配饰分析师 Beth Goldstein 表示,如果按照目前的趋势,美国的男鞋销量很快会超过女鞋。

运动鞋的走红是主要原因。事实上,只要是对潮流抱有敏锐度的人这两年都不难感觉到这一趋势,百货公司一楼的女鞋专柜鲜有人问津,拥有 1.3 万家门店、12 个女鞋品牌的百丽集团不久前传出可能被收购的消息;与此同时,耐克和阿迪达斯发售的限量球鞋一上架则销售一空。

当然了,实用主义在这里肯定发挥了很大的作用。除了少数冲着收藏买的限量版球鞋,男人的鞋大多数使用率都很高——这一点跟女人只是为了晚宴买的细高跟很不一样。

其次,近年来,运动鞋乘着“运动休闲”(Athleiisure)的风潮成为男士填充自己衣柜最有说服力的单品。男人或多或少有着收集癖,他们买起运动鞋来就像收集游戏闪卡。而运动鞋能说服男人的另外一点在于,那些运动和户外科技在男人心目中不是轻佻的时尚潮流,而是实用、严肃的装备。根据 NPD 的数据,2016 年美国的运动鞋销售增长了 8%,这是整个鞋类市场里最有亮点的品类。

Out of the Box: The Rise of Sneaker Culture 的作者 Elizabeth Semmelhack 在接受《波士顿环球报》的采访时表示,男鞋时尚化转变的根源始于 80 年代微软、苹果公司的高管和雇员们穿着 T 恤运动鞋工作的时期,动摇了“成功男士应该穿什么”的概念。今天的男人在工作场合可以更加轻松地面对自己,即便是老板,可能也会因为想要保持和年轻员工的亲近而选择一双更休闲的鞋款来做搭配。

在 90 年代发明“都市型男”(metrosexual)一词的英国专栏作家 Mark Simpson 则评论称:“在这个高度消费主义、高度视觉化、深受 Instagram 影响的世界,男人也得爱上购物,关心他们的外表。否则就没人会注意他们。”

事实上,男鞋超过女鞋对鞋类整体的市场表现来说并非一件好事。男鞋的增长固然在加快,占大头的女鞋却在放缓。

在商家的有意培养下,过去女人在春夏买凉鞋,秋冬天穿靴子,但现在她们更倾向于选择买一双全年可穿的短靴,或者索性买运动鞋搭配大衣,而不再需要为时髦高跟鞋和舒适性相悖的问题反复纠结。这种越来越像男人的购物频次,对于依赖季节性推广新品、开展销售的女鞋品牌来说无疑是个坏消息。

越来越“休闲”的穿衣文化最终体现在销售数字上。在截至 2016 年 2 月的 12 个月里,美国鞋类整体销售下滑 1% 至 650 亿美元。

“鞋类和时装配件的销售下滑,对整个时尚零售业来说是一项需要警惕的重要指标。”NPD 的首席行业分析师 Marshal Cohen 在今年 4 月的一份报告中写道,“消费者喜欢用配饰和鞋子来装点衣柜,让整套衣服保持新鲜感。”

一系列“连锁反应”包括美国占比 40% 的时尚鞋款去年只占 34%、时尚包袋的销售额下滑超过 10 亿美元、2016 年全球服装销售额增速降至 2008 年经济危机以来最低的一次。

尽管该市场唯一的亮点:运动品牌们近两年已经把更多关注放在女性市场上,耐克、阿迪达斯等公司都设立了 2020 年要把女性产品销售占比提升到接近一半。但如果你点开这些公司最新发售的运动鞋,女款的配色依然是常见的各种粉色和紫色。运动鞋要做到像百货女鞋品牌那样花样繁多,可能还有一段距离。 

题图来自 Pixabay

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