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商业

签下小德之后,Lacoste 迷人的新广告讲了一个爱情故事

朱凯麟2017-06-02 16:22:50

上了年纪的经典品牌想回到热恋般的青春期。

Life is a Beautiful Sport,这句 Lacoste 的广告语最近有了新的诠释。

5 月 30 日,Lacoste 上线了它们自 2014 年以来的第二支电视广告,同样由创意广告公司 BETC 制作,和 2014 年的《The Big Leap》一样,这支名为《Timeless》的广告讲了一个爱情故事。

Timeless

一对男女在 20 世纪 30 年代的巴黎火车站相撞出火花,从那一刻开始,广告的时间线随着火车的飞驶一路快进,每一个场景都让人回想起 Lacoste 的历史:40 年代列车上的护士和士兵、50 年代的庄严典雅、60 年代喧闹的年轻人,最后火车变成了地铁,时间来到今天。

Max Richter 的这首 November 很好的衬托了这个说不上有剧情,但轰轰烈烈的故事。广告拍得很美,每个场景都在布达佩斯的一个铁路博物馆 Magyar Vasúttörténeti Park 进行拍摄(除了在火车上跳的那几幕),那些饱含复古情怀的服装则由奥斯卡提名的服装设计师 Madeline Fontaine 制作完成。

BETC 巴黎的创始人兼主席 Rémi Babinet 在接受 Campaign 的采访时说,这支广告是一个关于那些让生活美好的东西的隐喻。“有什么东西比初吻、一见钟情更能具体地表达 Lacoste 广告语蕴含的情感力量呢?品牌的运动起源总是带来一种紧迫感,但这并不是关于服装的功能性——即使作为一个以网球为灵感的品牌,广告内涵的关键仍然是运动的自由。”

拥有 80 多年历史的 Lacoste 是最早发明 Polo 衫的品牌,在它们最近宣布的德约科维奇代言视频中 Lacoste 也着重强调了这一点。事实上,如今 Lacoste 在运动科技上已经远不能和耐克、阿迪达斯等公司相比,它的经营状况(2015 年的全球销售额为 19.5 亿欧元)也差不多只等于同期的一个 Lululemon,随着各大运动品牌的产品设计趋向时尚休闲化,Lacoste 品牌最核心的优势可能就是它网球上的传统,以及优雅的欧洲气质。

用零售资讯公司 A.T. Kearney 的观点来说,“Lacoste 成功的唯一办法就是维持它高端的定价和质量。”

2014 The Big Leap

2014 年的那支广告 The Big Leap 很出色地完成了部分任务——一对男女在小餐馆惊心动魄的火花在导演 Seb Edwards 的镜头下拍出了一种赞美美好恋情的感觉,当年这支广告的线上播放量超过了 6000 万次。

目前新广告的 YouTube 点击量达到 120 万,并将在全球各地的影院和电视媒体进行投放。与此同时,新代言人小德(在宣传里自称 New Crocodile?)的人形立板也已经布置到了全球的各大门店。

题图来自 视频截图

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