社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

女装拉夏贝尔要登陆上交所,未来要有一万个专柜或店铺

兰莲超2017-05-31 12:45:14

但存货积压是个大问题。

国内女装品牌正在争相上市。从去年开始江南布衣和太平鸟相继挂牌后,“broadcast 播”的母公司日播时尚和 DAZZLE 的母公司地素时尚等也披露了招股书,在列队上市。

现在,另一家国内女装品牌拉夏贝尔(La Chapelle)也表示要登陆上海交易所,募集金额 16.4 亿元,其中用作零售网络扩展建设项目的资金有 15.56 亿元,占到 95%,剩余的投入新零售信息系统。

目前拉夏贝尔在中国内地的零售网点已经有大约 8900 个,其中有 64.5% 都位于二三线城市。公司表示在未来三年里,新开直营专柜和专卖网点的数目要达到 3000 个。

拉夏贝尔在 1998 年成立于上海,现在旗下有 10 多个风格各异的大众服装品牌。 La Chapelle 和 Puella 是公司的主品牌,目标客户为 20-35岁的都市女性,去年两者合计收入占公司总收入的比重为 59%。近几年公司采取多品牌战略,还推出了童装 La Chapelle Kids 和男装 Vougeek/POTE,2015 年新面市的新品牌 UlifeStyle 定位是中国本土快时尚。

La Chapelle 品牌 
 Puella 品牌 

其实拉夏贝尔在 2014 年就已经在港交所上市,吸引投资 22 亿港币。此次从 H 股回到 A 股也反应了公司想要提高境内融资渠道多样性、大规模发展直营零售网络的策略。

根据拉夏贝尔公布的 2016 年财报,公司全年收入达到 102.3 亿元,同比增加 12.5%,但大幅增长的门店数量也提高了公司成本,去年利润为 5.72 亿元,同比下降 13.1%,拉夏贝尔的毛利率为 64.08%,低于国内大众时尚休闲服装行业平均值 65.22%。

公司表示收入的增长主要是由于专卖渠道和在线平台的收入增长所致,电商业务表现突出,去年收入达到 10 亿元,和上年相比同比增加 70%。

2014 年拉夏贝尔在天猫开设网上旗舰店,并在 2015 年控股了杭州黯涉电子商务有限公司(淘宝女装品牌七格格),负责公司的电商运营,带动了公司的线上业务。

拉夏贝尔目前扩大直营零售网点,整合线上线下业务的做法,虽然会让公司能够更有效地管理品牌和价格,但同时也可能导致存货增加,运营成本偏高。在 2015 年公司的存货跌价准备还增加到 2.89 万元,这主要也是源于公司零售网点的快速增加以及存货库龄延长。一旦消费者的偏好有所转变,将会给公司的带来不小的存货积压。

另外在百货业整体不景气的情况下,公司整体太过倚重百货商场联营专柜的形式经营(专柜渠道销售占公司营业收入的 51%)也会带来不小的运营风险。


文中图片、题图来自 La Chapelle 官网

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。