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时尚

就算美国表现不好,奢侈品市场也将在 2017 年恢复增长

Elizabeth Paton2017-05-31 06:59:28

2017 年前三个月,奢侈品销售额与去年同期相比增长 4%

本文只能在《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载*

(伦敦电)重新开始消费前,奢侈品消费者们显然会担忧全球动荡、经济波动或政治局面的影响。贝恩(Bain & Company)咨询公司的一份新报告也说明了这点,他们预计,困境中的奢侈品市场今年会复苏。

贝恩公司周一发布的报告《全球奢侈品市场观察》(Worldwide Luxury Market Monitor)指出,由于对恐怖袭击的恐惧、股市的难以预料和汇率波动,很多游客不再前往巴黎等城市,由此奢侈品销售放缓,之后这一市场会在 2017 年恢复增长。这份报告估计,2017 年全球个人奢侈品的市场容量会是 2540 亿到 2590 亿欧元(2840 亿到 2890 亿美元),假设汇率恒定,从去年的 2490 亿欧元增长 2% 到 4%。

“现在时局不佳,但人们开始习惯生活里有一部分不确定性了,”Claudia D’Arpizio 说。她是贝恩公司负责奢侈品与时尚产业的合伙人。她说:“恐袭这类事件对奢侈品市场的影响没那么大了。”

米兰一家奢侈品商场。贝恩公司(Bain & Company )预计,到 2020 年,包括高端时装、手袋、珠宝在内的个人奢侈品年度销售总额将超过 3120 亿美元。图片版权 Miguel Medina/ 法新社-Getty Images

对 2017 年的乐观预测源自 3 个因素,D’Arpizio 说:中国消费者消费复苏,无论在国内国外;欧洲旅游业信心回归;奢侈品品牌对特定消费人群品味的迎合,尤其是对千禧一代。

“过去几年对奢侈品行业来说很艰难,”D’Arpizio 说,“去年 10 月我们说过,如果品牌不改进自己的交易策略,市场会持续低迷。对已做出改进的品牌,现在效益已经显现了,”她指出了“大赢家”和“大输家”的两极化现象,尤其是在吸引年轻消费者兴趣的角逐上。

贝恩报告预计,到 2020 年,包含高端时装、手袋、珠宝在内的个人奢侈品年度销售总额会达到 2800 亿到 2900 亿欧元。

巴黎(世界奢侈品市场领袖)、布鲁塞尔尼斯发生恐怖袭击过后,在过去 18 个月里,欧洲奢侈品销量急剧下滑,许多消费者不再购买高端奢侈品,而是重新考虑在家附近旅行消费。但从那以后,在许多人观念里,地缘政治的动荡常态化了,D’Arpizio 说。

2017 年前三个月,奢侈品销售额与去年同期相比增长 4%。这主要是受在中国大陆的时尚配件、珠宝、化妆品的强劲销量带动。由于经济放缓,在中国乃至欧洲的时尚业都曾遭到阻碍。

尽管中国和欧洲的市场回暖,但美国所谓的“特朗普红利”(Trump bump)——11 月总统选举后投资方和企业的热情高涨——似乎被“特朗普萧条”(Trump slump)所取代。

曾经强劲的美国奢饰品市场正承受着旅游业衰退所带来的压力,因为前往美国旅行有诸多阻碍:比如,特朗普总统签署的对指定人群的旅行禁令、某些飞往美国的航班对电子设备的限制。贝恩报告还强调,美元强势和百货商场业绩不佳(百货商场是一国关键的销售渠道)都是值得关注的原因。

尽管如此,贝恩报告还是为行业描绘了谨慎乐观的前景,并预计明年市场容量会有适度扩张。

“惠及奢侈品最大的民族购买潮峰值已过:不会再有第二个中国了,”D’Arpizio 说,“也就是说,现在我们观察到的市场增长更健康,更少依赖单个市场或单一消费趋势。市场的反应依然很剧烈。但暂时来看,奢侈品行业的情况比去年同期要好得多。”


翻译 Alicia Lee

题图来自 Wikimedia Commons

© 2017 THE NEW YORK TIMES

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