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时尚

GUESS 在陈冠希潮店里开出了快闪,希望回溯品牌的根源

高雅2017-05-30 07:40:59

现在给年轻人卖东西,都要谈真实性。

5 月 28 号到 30 号,上海巨鹿路陈冠希的潮牌店 JUICE 仿佛回到了 Hip-Hop 的黄金时代 — 90 年代的美国。

复古游戏机、鸡尾酒酒吧、滑板橱窗、懒人沙发、贴满了海报的木板墙,还有源源不断的冰激凌和棉花糖,Guess 在这里办了一场为期三天的快闪店,售卖 GUESS Originals 和 A$AP Rocky 新推出的合作系列 “Ice Cream and Cotton Candy” 以及之前的 GUE$$ Club 系列。继洛杉矶、东京和香港之后,上海是第四站。

“我在都市 hip-hop 背景中成长,Guess 是其中一部分,在《威胁2:社会》( 93 年经典黑人街头犯罪电影)这部电影里,在我的家中”,Rocky 说道。

GUESS Originals 是 GUESS 2016 年新推出的产品线,运作方式与 Adidas Originals 差不多,会找一些名人合作,推出改造 GUESS 经典设计的联名款。 嘻哈歌手 A$AP Rocky 是 GUESS 第一个合作对像。

“伦敦、纽约、比弗利山庄(美国洛杉矶,有“全世界最尊贵住宅区”之称)、迈阿密、东京,人们从 5 点开始就在店铺前排队来买他的设计系列。我们已经有很多年没有看到这样的场面了”,GUESS 创意总监 Paul Marciano 曾对 WWD 说。

A$AP Rocky X GUESS Originals

GUESS Originals X A$AP Rocky 快闪店设置

这话听起来有一点心酸,GUESS 在美国市场经历了疯狂的关店。全球 900 多家直营店,700 多家代理经销商店铺中,400 多家北美的门店将近一半要么租约快到期了,要么三年内将终止合作。第一季度财报,北美销售量依旧疲软。

“北美市场变化太快了,你不得不做出迅速的反应。你不能说,‘噢,我再给这些业绩很差的零售店一个机会吧’,最好不要给机会,你关掉这些店铺,如果未来情况更加可控的话,你可以再开一间”,GUESS 的 CEO Victor Herrero 说。

不过欧洲和亚洲市场多多少少拯救了 GUESS。欧洲市场利润增长 23.3%,亚洲增长了 16.9%。所以整体来看,利润同期上涨了 2%,达到 4.59 亿美元,相比去年净亏损从 2.52 亿美元减少到了 2.13 亿美元。2018 年财年 GUESS 将会继续关闭 60 家左右门店,但会持续扩张欧洲和亚洲市场。

而新产品线 GUESS Originals 算是 GUESS 应对变化的一部分,其与不同明星、艺术家推出联名系列,价格又相对亲和(新系列价格区间在 300 多到 1000多左右),会为 GUESS 带来更加多样化的消费者。除此之外,GUESS 旗下的 Marciano 也将重新定位,以吸引更加复杂的消费者。

“GUESS 这个品牌一直和性感联系在一起,现在对性感的定义很广泛,每个人都可以是性感的。大家都开始谈真实性,如今真实比完美更重要。现在的千禧一代和 Z 时代的消费者寻找的是和他们价值观相符合的,意图明确的品牌。像以往一样,我们正在让自己适应环境的变化”,Herrero 说。

题图、文中图来自:HYPEBEAST、现场实拍

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