社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

原创视频迎来了金主 Facebook,它愿意付一大笔钱买播放权

刘璐天2017-05-26 07:50:57

移动广告业务增长乏力,Facebook 打算今年下血本投资。

Facebook 正在花更多的钱来维持广告增长。

根据路透社 5 月 24 日的报道,Facebook 与 Vox Media、BuzzFeed、ATTN 以及 Group Nine Media 等四家以千禧一代为主要受众的新闻及娱乐内容制造商签署了协议,将在自己的视频服务板块推出由这些集团生产的原创内容,希望以视频中插入的广告吸引更多品牌主。

这些原创视频内容将分为两类:一类是时长在 20 至 30 分钟之间的原创剧集,Facebook 在这部分内容上采取的策略与 Netflix、亚马逊类似,是花高达 25 万美元的单价买下内容所有权;第二类是时长 5 至 10 分钟、不一定有台本的短视频,Facebook 将为每支视频支付 1 至 3.5 万 美元的独家播映费,内容制造方还将获得 55% 的广告提成。不过在商定的时间段之后,内容制造方仍然有权在自己的平台上播映这些内容,并且有权出售。

选择这四家内容制造商的原因是他们在 Facebook 的官方账号已经积累了一大批年轻粉丝,而且他们旗下的几个子公司——Thrillist、NowThis 以及 The Dodo——在短视频制作上经验丰富。

Facebook Live,图片来自 CNN

Facebook 的视频内容原本主要以 UGC 为主,包括媒体账号及个人用户上传的视频。人们第一次意识到它在视频广告上的潜力,可能要从 2014 年夏天算起。当时的“冰桶挑战”吸引用户在 Facebook 上传了 1700 万条视频。根据社交媒体分析公司 Socialbakers 的统计,当年 11 月,Facebook 的 UGC 视频上传数量第一次超过了该平台上的 YouTube 链接分享数。YouTube 从社交平台获得的流量中,有 70 % 都来自 Facebook。

可能从那时起,Facebook 已经意识到它可以挖掘自身在 UGC 视频广告业务上的潜力。2015 年底,它上线了直播视频服务,这项服务随后扩展到了 60 多个国家。与 Alphabet 旗下的 YouTube 和 Snapchat 的 Discover 功能形成更直接的对抗。

现在,Facebook 在 PGC 上也希望掌握更多话语权,想从美国 700 亿美元的传统电视广告市场中分一杯羹。在去年第四季度财报的电话会议中,扎克伯格在谈到 Facebook 对未来视频业务的愿景时如此描述:“当人们想要看视频时,能自然地想到 Facebook,他们可以在这里找到自己感兴趣的任何视频内容,不管是正在追的剧集,还是公共热点,这一体验将不同于人们如今在 Facebook 上获得的。”

去年 12 月,它找来短视频工作室 CollegeHumor 的联合创始人 Ricky Van Veen,任命他为全球创意和战略总监。今年初,Facebook 又任命前 MTV 高管 Mina Lefevre 负责原创视频采购。最近,它刚刚和美国职业棒球大联盟(Major League Baseball)签署了合作协议,本季将直播 20 场球赛。

在这个月初的 Facebook 投资者会议上,扎克伯格向投资者表示,他们正在寻找能够吸引更多人点击 Facebook “视频”的核心内容(anchor content)

这些投入均源于移动广告业务放缓的担心。2016 年第三季度,Facebook 的广告展示次数增长率超过 50%。到了 2017 年第一季度,这个数字下降到 32%。尽管该季度 Facebook 移动广告的销售额同比增长 58%,但它对 Facebook 整体收入的贡献在过去三个季度中并没有持续增长。

在去年 11 月的第三季度财报会议上,Facebook 首席财务官 David Wehner 已经预警,称公司的广告营收增长速度将在 2017 年放缓,同时表示 2017 年将是大力投资的一年。

与四家视频内容制造商签署协议,可能只是这一系列投资的开始。

题图来自 路透社

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。