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商业

离父亲节还有大半月,吉列已经开始让你“Go Ask Dad”

朱凯麟2017-05-25 16:32:27

给爸爸买完,会给自己买吗?

母亲节还没过多久,品牌们就等不及要开始抓父亲节(6 月 18 日)的话题,最先赶这趟车的是吉列(Gillette)剃须刀。

5 月 23 日,吉列的 YouTube 上发布了一则父亲节广告,截至目前的播放量达到 340 万次。

根据吉列在视频里提供的数据,84% 的男生有什么生活疑问都会直接用手机搜索,只有 13% 的人还会去问自己的老爸;72% 的人离不开手机这个信息源,但换成父亲这个数据只有 10%。

广告中,镜头外的旁白问受访的父亲:“科技已经成为你和儿子之间关系的一个阻碍了吗?”几位爸爸都表示非常同意,这是和儿子一个很大的代沟。

吉列假装做了一款高科技的类 Siri APP,告诉参加广告拍摄的几位儿子可以问这个 APP 各种问题,从“我怎么打领带”,到“怎么刮胡子”,再到比较深刻的问题比如“如何邀请女生出去”、“我如何知道自己爱上了一个人”,而回答这些问题的都是幕后伪装成电子音的爸爸们。

这不是吉列第一次在父亲节做这样的广告,去年的 Go Ask Dad 同样邀请了几对父子,差不多的一套问题,吉列要求儿子们在网上搜索这些问题并寻求答案和教程,结果当然是笨手笨脚的,远不如父亲手把手教来的有成果和人情味。

创意广告公司 Grey New York 是这次营销的代理商。去年的广告在 YouTube 上的播放量达到 637 万,是父亲节期间关注度最高的品牌广告之一,为了延续这种效果,今年的创意几乎没怎么变化,只是把搜索引擎改成了智能语音。

比起去年,今年的广告提前了近一个月上线,某种程度上也是希望延长传播的时间。

由于互联网剃须刀品牌的竞争、美国男性消费者重新流行起了蓄须等因素,作为剃须刀市场老大的吉列并不算太好过。一方面,竞争对手压缩了吉列的利润空间,今年 4 月吉列宣布正式降价,最大幅度能达到 20%,而剃须刀市场的增长放缓也让吉列感到头疼。去年,美国剃须刀市场的营收增长率降到 2.4%,已经是第三年增速放缓。在这种情况下,和年轻的消费者沟通,培养新的客户成为当务之急。

对比今年和去年的两支广告,视频开头的数据去年是 94% 的青少年会去网上寻找答案,到了今年变成了 84%,虽然和剃须刀的销量没什么直接关系,但好歹也是一种美好寄望了吧。 

题图来自 视频截图

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