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智能

星战 BB-8 背后的公司想做新爆款,这次是赛车总动员

周韶宏2017-05-25 15:42:09

还挺可爱的,但是有点贵啊!

你还记得《星球大战:原力觉醒》里圆滚滚的机器人 BB-8 吗?它可能是星战史上周边产品卖得最好的角色——迪士尼和初创公司 Sphero 共同设计的玩具 BB-8 一度大卖,刚开售 12 小时就卖出 2.2 万 个,是 Sphero 此前一年营收额的 90%

现在,迪士尼和 Sphero 想复制 BB-8 的成功再造一个爆款,新产品是一辆红色玩具汽车“闪电麦坤”(Lightning McQueen),是皮克斯工作室制作、迪士尼 2006 年发行的动画电影《赛车总动员》里的主角,这个系列的第三部就要在 6 月 16 日上映了。

和 BB-8 一样,闪电麦坤最主要的特点是高度还原电影里的角色特征。这不仅仅是个遥控小车,而是尽可能增加了拟人化的部分,比如它有会动的嘴巴、一口大白牙、会说话;两个前轮不仅会跑还会像手臂一样上下移动;眼睛(前车窗)是一块显示屏,它会变换喜怒哀乐不同的表情。

试玩过后的 Gizmodo 表示,这台车要比想象中结实沉重,因为其中有多达 6 个电脑马达,分别驱动闪电麦坤运动、控制表情、控制体态。机身还包含一个扬声器。

有这么多零件的闪电麦坤,可以和人产生交互,比如触碰它的鼻子(引擎盖的位置)或头顶(车顶),它会摆动身体、转动眼球。

小车配备一块可拆卸充电电池,充满一次能跑 40 分钟。但是充电口并不是 USB,而是一种专门使用 Sphero 产品的特殊接口。

同样的,操作闪电麦坤的方式也是免费的手机应用,有 iOS 和 Android 版本。这一点 Gizmodo 不太满意,他们认为用屏幕控制小车不怎么方便,有个实体的遥控器可能会好点。

另一个让人不太满意的是价格。闪电麦坤售价 300 美元(约 2000 元),是 BB-8 的两倍。

在 BB-8 之前,Sphero 一直默默无闻,最早他们鼓捣出一个球形机器人,但并没有得到市场的太多关注。2014 年的时来运转是一次迪士尼组织的创业孵化项目,迪士尼主动找上门来希望他们生产 BB-8 玩具。

事实证明卖爆款周边是成功的, BB-8 被《福布斯》评论为有史以来最好的《星球大战》衍生品。

迪士尼给 Sphero 带来机会,但新产品也和电影表现绑在了一起。《星球大战:原力觉醒》在全球累计票房超过 20 亿美元,排在它前面的只有《阿凡达》和《泰坦尼克号》。

这次的《赛车总动员》似乎很难再次复制星战式的成功。2011 年第二部上映之后,相关的衍生品、授权和短片给迪士尼带来“数百万”收入。


题图来自豆瓣

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