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明星资源不太够用,微博的一直播要花 10 亿找网红

谢若含2017-05-23 15:46:47

光靠明星效应也撑不起直播平台持续的用户流量。

5 月 21 日,背靠着微博的一直播平台宣布将开展“百万公会的扶持计划”。一下科技 CEO 韩坤表示要拿出 10 亿元来鼓励网红们在一直播上进行直播。

韩坤说这 10 亿资金将主要用在给予资金、技术和资源三方面,为网红们进行线上和线下引流,最终实现入驻公会月收入超过百万的计划。

目前,一直播已经和一些输出网红的公司达成合作, 首批入驻公会的机构有 6 个,包括:无忧娱乐传媒、天汇星娱、天台音乐文化公司、 小怪兽传媒科技、追求文化传媒以及星雨印象文化传媒。

过去,一直播主要靠着微博上的大 V 资源和明星来吸引受众目光。一直播的一周年大会上,韩坤表示截至目前,一直播已经有超 3000 位明星入驻。在一直播板块中,有单独列出来的明星板块,观众可以提前预约节目也能回放。这些直播大多是明星为了宣传当下作品或与品牌商、公益方合作进行的直播。在明星效应下,直播的观看量都还不错,在 100 万到上千万之间。

但这些明星的直播往往不具备延续性,无法撑起直播平台所需要的巨大用户流量。在猎豹智库 2017 年第一季度直播产品排行榜上,一直播排在第十位,周平均打开次数远低于 YY 、映客等直播平台。而一直播所谓的“公会扶持计划” ,让人联想到最早 YY 在网页直播中广泛采用的“公会”模式,它为 YY 带去了原生的艺人和持续不断的流量,成为秀场直播成功的重要因素。

对于做秀场直播的 YY 来说,公会为它输送和管理主播,促进主播群体对于平台的粘性和忠诚度,公会还能在内部调配资源,挑选有潜质的人成为头部网红,通过签约的方式防止主播单飞或者转战其他直播平台。这也为 YY 留住了有人气的主播,在映客、花椒、一直播这些新兴直播平台的冲击下,保持较高的用户流量和活跃度。

但公会这个生意,在一直播、映客等新的移动直播平台出现后开始逐渐发生了变化。

过去,YY 公会主播里的流量主要来自于 YY 语音和 YY 游戏的大量用户转化。在受众类似的情况下,映客、一直播开始从微博和微信当中分食流量。许多公司开始做起了网红经纪,向各个直播平台输送主播,而不仅仅只依附于同个平台。一直播上想要吸纳的网红资源大多来自于这些网红经纪公司的输送,它所谓的“公会”不是像 YY 公会一样在平台内部建立起强联结的组织,而是指有组织的聚集起稳定的网红资源。

原本一直播上主打的明星,并不能成为持续获取流量的关键,最终,直播平台的竞争又回到了争夺网红资源上。

题图来自 ebrun

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