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时尚

一天一张艳照,大王的牛仔裤没上市就赚足眼球

吴亭蓉2014-12-04 22:04:07

这已经是昨天 Alexander Wang 宣布推出牛仔裤系列之后的第二张大尺度广告了。该品牌称之后每天还会放出 3 张“艳照”,直到产品上市。

虽然还没有买到 Alexander Wang 的牛仔裤,但这个消息自 Alexander Wang 在 Instagram 上公布以来,这两天已经铺天盖地地传开了,而想必期待 Alexander Wang X Denim 系列 8 号上市的粉丝也是不计其数的。

大家除了奔着 Alexander Wang 的名号以外,这次 Steven Klein 执镜、由 KiDS 的 Pascal Dangin 担任艺术指导以及 Anna Ewers 担任模特的极具诱惑广告片是引起轰动的主要原因。“一旦你看到,你就不能停止去想它。” Alexander Wang 对 WWD 说。

这次的广告片总共有 5 张,从三号刊登第一张开始,每天会在 Alexander Wang 的 Instagram 上刊登一张,直到 5 张刊登完后,才会正式在美国的网店开始发售。


Alexander Wang 表示希望这些广告能引起轰动,制造话题。他知道世界上已经不再需要更多的牛仔裤了,所以他要另辟蹊径地进入这样饱和的市场,从而远离主流竞争。

抛开这次成功地营销来说,进入牛仔裤市场也是商业所趋。Alexander Wang 的主席 Rodrigo Bazan 将牛仔裤视为公司零售扩张的又一分支。“我们今年年底会多开 21 家分店,我们成长得越快就越需要在店里有更多生活方式的组成部分。”Rodrigo Bazan 说。“所以牛仔裤是很自然的扩张。”

至于消费者关心的价格,Bazan 表示,牛仔裤也是属于额外增加的品类,入门级的价格大概在 700 美金到 1400 美金,而秀场的款式则会高达 5000 美元。但 Bazan 没有透露更多关于牛仔裤会在生意中所占的比重 。

Alexander Wang 在前期调研和寻找合适的版型及材质上花了近 2 年时间,他通过对他欣赏的女性朋友的调查,发现她们都倾向于购买带有弹性、较高腰及锥形裤腿的复古牛仔裤。

在 Alexander Wang 的三款牛仔裤里,Wang 001 是修身而非紧身的高腰牛仔裤,有靛蓝色水洗的 1% 弹力和黑色水洗的 2% 弹力的。Wang 002 是休闲款,没有弹力,是男士牛仔裤的剪裁但根据女性身材制作的。而 Wang 003 是类似 Boyfriend 款的,但 Alexander Wang 并不想称之为 Boyfriend 款,虽然也是类似的剪裁,也可以卷边,但这款并不会露出脚踝。


“因为有些人基本会每天都穿牛仔裤” Alexander Wang 表示。“所以我想做些我自己相信的、真正我和我朋友都想要的东西。”他会推出牛仔裙、牛仔外套和牛仔短裤等丹宁系列,但男装还在讨论中。不过他并不是希望在丹宁领域盲目扩张,他认为这样会失去了品牌的辨识度。

图片来自 WWD

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