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娱乐

两家民营电影公司走到一起,万达院线入股博纳影业

周哲浩2017-05-16 13:44:27

万达的院线渠道得到扩充,博纳则会获得更多排片支持。

再这么下去,整个中国电影行业都要变成一家人了。就在 5 月 15 日晚上,万达院线发布公告称已经完成了对于博纳影业的投资。

这笔投资的规模不算太大,万达以 3 亿元的价格获得博纳影业不到 2% 的股份。但是双方的合作却颇为深入。根据协议,博纳影业旗下的电影院,将陆续加盟万达院线;万达院线及其下属子公司将负责代理这些影院的映前广告。而在最重要的影片投资上,双方将互相开放未来拟主控投拍的影片单片,相互参与投资对方主控投拍的电影。

这是一次典型的内容与渠道上的合作。从万达的角度来看,尽管它拥有全国最大规模的电影院线——2016 年获得的电影票房收入占到了总票房的 16.7%——但是近年来,万达在电影内容制作上的短板也展露无疑。自《寻龙诀》之后的几部主控电影均表现不佳,收购而来的传奇影业也因为《长城》的失利而出现了大规模的人事动荡。

在这种情况下,博纳影业的片单对于万达来说将是一个不错的补充。此前,博纳和香港导演有着深入的合作。麦庄组合的《窃听风云》系列、林超贤的《激战》等影片都有博纳的参与。现在,博纳更是似乎找到了主旋律商业片这样一个市场,获得接近 9 亿票房的《智取威虎山》、以及接近 12 亿的《湄公河行动》都是这样的例子。

博纳自身的短板则是缺少对于渠道的掌控。近年来,这一方面的纷争并不少见。此前,华谊兄弟出品、冯小刚导演的《我不是潘金莲》在上映时,冯小刚就向王健林发表公开信,指责万达院线在排片上刻意打压新片《我不是潘金莲》。目前正在影院上映的《摔跤吧!爸爸》也一度遭遇了万达接近于零排片的尴尬,直到影片口碑发酵,万达才逐步增加排片。这也让不少电影制作公司感受到了渠道的重要性。

尽管博纳自己也经营电影院,但是旗下只拥有 39 家自营影院,共计银幕 338 块。相比起超过 40000 块的总银幕数,可以说是微不足道。去年年底,博纳宣布完成一轮 25 亿元的融资。彼时,博纳方面就表示资金的 90% 将用于影城的建设以及收购。现在,通过接受万达的投资,博纳看上去算是解决了这个问题,至少以后不用担心自家的电影出现在万达零排片的尴尬。

未来,博纳旗下影院将陆续加盟万达院线,万达也能够借此进一步巩固自己在电影院行业的地位。根据万达院线 2016 年的年报,截至 2016 年底,万达一共拥有影城 401 家,银幕 3564 块。王健林此前曾经表示,万达院线的市场份额目前占全球的 12%,到 2020 年要达到 20%。

随着此次博纳接受万达的投资,中国电影行业似乎也呈现出越来越集中的趋势。博纳目前的股东中已经包括了万达、阿里、腾讯这三个大玩家了。而此前,阿里和腾讯分别都和电影行业中的另外两家重要的公司华谊兄弟以及光线传媒有投资或者是合作。


题图来自:豆瓣电影

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