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时尚

英国潮牌 Palace 在纽约开店,这么受欢迎是为什么?

高雅2017-05-11 07:19:45

在众多同质化的潮牌中,找到了自己的风格

“我从早上四点开始就在雨中等着了,什么也没买到”,@noraasofficial 在英国街头品牌 Palace 的 Instagram 上评论。

5 月 5 日星期 5 英国街头品牌 Palace 在纽约 Howard Street 49 号的新店开业,人们在周四下午便聚集在了这里。周五上午 11 点,YouTube 红人 Casey Neistat 骑着滑板滑过街区,随后店铺开门,整个场面开始变得混乱。

“警察关掉了店铺—Palace 没有足够的保安,没办法应付刀子和地痞,人们开始打架,然后被拘留了”,@theskiftesvik 留言说道。

Palace 是滑手 Lev Tanju 2014 年创立的英国滑板品牌,尽管年轻,却总被拿来和街头品牌的老大哥 supreme 比较。在风格上,和 supreme 的美式街头略有不同,Palace 每一季都会出现足球 polo、田径服 、条纹 T 恤、棒球衫,这些是英国足球迷们看球时候经常穿的衣服。

Lev Tanju 在接受英国卫报采访时说,“我就想为什么不做一些英国的东西。我很喜欢英式服装和在英国发生的一些奇奇怪怪的事情,比如说足球看台文化。我想要为这些做点看起来很英国的东西出来。”

英式街头- Palace 足球看台文化的衣服

和所有滑板潮牌一样,Palace 少不了品牌联名、明星带动和对待滑板这个群体的真实性。它与 Reebok、Umbro 等品牌推出联名款帮助它提高了品牌知名度、处处强调就是因为喜欢滑板所以想做,而不出于其他商业目的。

美国零售店开幕的情况,可以看出 Palace 的火爆程度,买衣服都是用抢的。这和 Supreme 有异曲同工之处。由于少批量的生产远远低于需求,造成年轻人们凌晨爬起来排队或者死死盯着电脑屏幕买一件卫衣的景象,每次上新都迅速售空。这种渴求,又助长了转售市场的繁荣。


“我个人喜欢他们的设计和图形。彭罗斯三角 logo 有一种让很多人都想要的简单和干净的感觉”, 排在纽约店铺外的 Pinelli 说。

Lev Tanju 找到 Fergus Purcell 设计了现在这个极具辨识度的彭罗斯三角 logo,Lev Tanju 在生产时,叫厂商 Logo 能印多大就印多大。事实证明,这个 Logo 深受欢迎,在官网新一季的产品中,唯一没有售空的就是几件没有显眼 Logo 的牛仔裤和短裤。

Palace 蒸汽波(Vaporwave)风格的图案设计也是它不一样的地方。这种风格简单来说就是兴起于 2010 年,从 Techno 音乐中衍生出的一种低保真、怀旧,充满赛博朋克感,以及 low low 的 PS 技术感的美学。除此之外,Palace 也与音乐品牌 the Trilogy Tapes 合作推出 techno 音乐。

PALACE 复古低保真视频

PALACE 蒸汽波(Vaporwave)风格滑板

PALACE 蒸汽波(Vaporwave)风格服装

“他这种随意的、飞大了的幽默感以及不错的衣服对大多数孩子来说是毫不费力就能理解的。他让你感受到时尚不能带给你的亲切”,时尚作家 Daryoush Haj-Najafi 说。

纽约店铺

纽约店铺里,整体装修有一种“PALACE 教”的感觉,滑板像守护神一样置于 Palace 的“图腾”两边,扛着字母 P 的小天使雕塑在往 P 形的水池里尿尿。他们在纽约时报上发了一贯风格和语气的广告,同时推出了宣传视频。PALACE 的幽默感大概就是这种。?

纽约时报上 PALACE 广告,一贯不好好说话只蹦单词的风格

纽约开店的宣传视频,看起来像是网上会病毒传播的搞笑视频

题图、文中图来自:Palace instagram

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