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时尚

高圆圆这样的明星办场婚礼,品牌从头到脚都不想错过

吴亭蓉2014-12-03 16:42:14

11 月 28 日,高圆圆和赵又廷举办了婚礼,而新郎新娘从行头到捧花都是满满的品牌营销。面对明星婚礼这门生意,品牌商们一点也不马虎。

上周五(11 月 28 日),无论是哪个社交媒体上都不乏有男生发出绝望的状态贴,因为女神高圆圆出嫁了。而就在人们关注这场盛事的同时,一些幕后的品牌默默地笑了。

你可能不知道,不少明星结婚都是满身名牌,但却不花一分钱。因为品牌商们都争相以明星结婚作为营销手段,挤破头地想为明星赞助。的确,有哪块广告牌比得上一场全城瞩目的明星婚礼?

只可惜,能在婚礼上抢尽风头的不外乎是婚纱、礼服和捧花,虽然其它任何细节上的赞助都有品牌竞相争夺,但真正夺目的还是它们。

上周五的婚礼上,高圆圆穿着一身 Chloé 的复古婚纱,头戴野兽派花店定制的头饰,且手捧野兽派花店的花束,在众人的见证下,和身穿 Ermenegildo Zegna 晚礼服、别着野兽派花店设计的胸花的赵又廷结为夫妻。好了,就这样 Chloé、Ermenegildo Zegna 和野兽派花店这三个品牌已经把婚纱、礼服和捧花的名额夺取了。

且不说还有鲜有人注意到的园漾婚鞋、夏姿陈的中式敬酒服、隔天“回门宴”上 Stella McCartney 设计的礼服、珠宝赞助 CHAUMET 和作为主伴手礼的 Chloé 未上市的 Love Story 定制香水。

夏姿陈的中式敬酒服


Stella McCartney 设计的“回门宴”礼服


Chloé 的 Love Story 伴手礼


野兽派花店的手捧花

明星结个婚,都是一身名牌而且是精心定制。对于品牌来说,作为回报的自然是曝光率和宣传植入,Chloé 创意总监 Clare Waight Keller 亲自带领 10 人,耗时 200 小时为新娘设计和制作婚纱。全程的设计图、试装和正式亮相 Chloé 都没有放过,而感恩的新娘也自然会在新婚信息里加入对品牌的感谢。

不过,除了自己品牌做得好,眼光和契机也很重要。要么和明星长期保持良好关系,要么机缘巧合下的结识,套过近乎或者私交不错。

和明星长期合作的品牌也自然是明星结婚时的首选品牌,正如长期担任 Chanel 中国形象大使的周迅在结婚时就是身穿 Chanel 高定婚纱出席,而 Chanel 也是全程直播了婚纱从制作到现场亮相的全过程。

至于在 2012 年巴黎时装周上和高圆圆相识的夏姿陈设计师王陈彩霞,就因为这样的结缘为高圆圆设计了中式的红色敬酒服。该礼服裙周身以著名法国蕾丝品牌“Solstiss”生产的蕾丝覆盖,这个品牌被誉为全世界最好的蕾丝提供者,杰作无数――包括 1956 年 Grace Kelly 与摩纳哥国王举办婚礼时穿的蕾丝婚纱。为了定制这套礼服,王陈彩霞先去了北京为她量身,又在香港试样衣,最终再交由台北工坊生产。费劲心思,也算是做了一把火火的营销。

而今年声名鹊起的野兽派花店更是早在去年 9 月就邀请高圆圆做过一期 Ms Beast 的报道,一眼相中合适的明星也很重要,说不定下一个结婚的就是她。

而这次高圆圆婚礼上值得一提的是她脚上的园漾婚鞋,这是高圆圆在 6 月份和达芙妮一同推出的女鞋品牌。

今年,国内女星周迅、高圆圆、汤唯、杨幂、佟丽娅、徐若萱、谢娜、许茹芸都纷纷出嫁,而国外的安吉丽娜·朱莉和布拉德·皮特结束 10 年爱情长跑,当然还有乔治·克鲁尼大婚。

虽然汤唯和徐若萱都相对保守地选择了经典的 Vera Wang 婚纱,但安吉丽娜·朱莉那件由 Luigi Massi 设计的 Versace 高定婚纱,以及由刚去世的 Oscar de la Renta 为乔治·克鲁尼的妻子阿迈勒·阿拉姆丁设计的婚纱都成为了国外杂志竞相报道的主题。

除了明星身上的全套装备,其实从婚礼承办到酒店餐饮都是满满的品牌植入。虽然不知道下一个结婚的明星会是谁,但品牌商们也该策划一下自己的出场方式了。

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