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时尚

诶,你看得出这是一家 110 岁的老百货商店吗?

高雅2017-05-04 07:18:35

传统百货在想尽法儿提升线下购物体验。

柏林百货 KaDeWe 1907 年开业,作为欧洲最大的购物中心之一,算是早期零售业的一个模本,它见证了现代零售业变革以及现代德国的历史变化。 KaDeWe 曾在二战中被摧毁,在 1950 年代得以重生,被赋予了战后重建和经济复苏的标志的意义。如今,和全世界的百货商场一样, KaDaWe 也面临着线上零售和多样化的购物中心的挑战。

最近法国建筑设计师 India Mahdavi 为 KaDeWe 重新设计了女装区域。地板上黑白灰的包豪斯几何线条,不仅把德国柏林的历史承载了进去,也潜移默化影响着消费者的动线。整个女装区域成为一体的精品店,明亮的白炽灯和金铜色的陈列衣架,试衣间裸粉色和橄榄绿的配色,营造出一种奢华的买手店的氛围。

“我经常夸大一些元素,尤其是在设计被产品和人们的使用空间所吞没的百货商场,你需要大胆一点才能传达你想要传达的信息”,India Mahdavi 说,“这个空间挑战了百货商场的传统代码,它很直接很奢华。这个地方可以变成重新定义‘百货商场’这个概念的一个标志”。

这只是 KaDeWe 百货“重新定义百货”的一小部分。建筑事务所 OMA 去年便公布了 KaDeWe 的整体改造计划,将 60,000 平方米的空间分隔为“四个象限”,每个“象限”都有自己的特色—古典的、实验的、年轻的和流行的,针对不同的目标用户提供四种不同的购物体验。四个形状抽象的电梯引导每一个象限中的人流,它们在一个屋檐下,同时又自成一体。

OMA 表示,他们将原有巨大的体量打散,增加可达性和引导,这四个百货商店又同在一个屋檐下,“就像是不同的城市区域共同组成了城市的肌理一样”。

顶楼的玻璃屋顶营造了一个跨越两个象限的“新九层”,扶梯可以直接从一楼到达顶楼,新扩充的玻璃屋顶留了一块圆形的“天井”用作室外活动,据说这里隐藏着 KaDeWe 神秘的“食品实验室”。

OMA 称这个改造计划更接近于策划,而不是设计。新的 KaDeWe 百货预计 2018 年亮相。

题图、文中图来自:Dezeen

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