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商业

绝对伏特加又找陈冠希合作,把夜店开在衣柜里?

宣海伦2017-05-02 18:12:23

每周提供 1 万奖金,征集夜生活点子

找陈冠希合作,看起来很像是绝对伏特加 (ABSOLUT VODKA) 会干的事情。这个世界知名伏特加酒品牌通常和两件事联系在一起:夜生活和艺术合作。

1986 年,安迪·沃霍尔直接在伏特加的瓶子上作画,将这个瑞典品牌带入艺术领域。Silverpoint 伏特加酒瓶至今是绝对伏特加最经典的平面广告创意,并被不断翻拍、沿用,已经成为了一个标志性的品牌广告。

而凭借纪录片《触手可及》近年来重返大众视线的陈冠希也多以潮牌主理人、夜店咖的形象示人。双方最新的合作是推出一个“绝对夜计划”的活动,在“绝对夜计划”平台上征集创意夜计划,要求这个方案的时间设定是夜晚、想法不拘一格,而且引人注目、有相当的传播力(划重点),申请流程中也强调了社交分享和集赞环节,感兴趣的朋友可以点这里查看详情。

入选的参赛者将获得 10,000 元现金作为夜计划的执行启动资金,每周都会选出一名获胜者,陈冠希在其中担任的角色是评委。上周官方公布了第一个获奖方案,是把夜店搬进一个 190cm x 60 cm 的衣柜里。

这个中国最小的 Nightclub 位于一座青山环绕的屋顶,这是官方发布的执行视频?

在“绝对夜计划”的平台上,你还能看到另外几个蛮有意思的夜生活玩法。比如说把古典音乐会搬到地下派对;在 KTV 玩肖像画,用一首歌的时间画出你眼中的 “TA”;在绝对黑暗中摇晃着手电筒跳一支舞……在网页上你可以给喜欢的方案点赞,就目前的投稿情况看参与度还不赖。

绝对伏特加和陈冠希的合作已经预热了相当一段时间,去年年底绝对伏特加宣布和陈冠希主理的潮流品牌 CLOT 跨界合作的时候,陈冠希就暗示说这只是一个开始,后续还会有更多合作的计划。在这次“绝对夜计划”的宣传视频里,陈冠希也表示入选方案可能会被采用到后续的广告拍摄中。总的来说,这次合作的选择不怎么需要去刻意解读,双方在气质上还算契合。

绝对伏特加在营销上一直很会玩,在洛杉矶办的酒品发布会简直像科幻现场,有无人机摇出的鸡尾酒、麋鹿形的激光光束、通电沙发、特斯拉引擎发电的照明灯——还有由派对人群能量决定是否开启的新房间。国内市场的这次营销也算保持了一贯的水准吧。

和其他烈酒制造商一样,绝对伏特加的母公司、全球第二大烈酒企业保乐力加(Pernod Ricard SA)近年来在中国市场的日子也不好过。受中国政府的三公消费控制影响,保乐力加从 2013 年开始在中国的营业额就大幅缩水超过 1/5。

去年 10 月发布的第一季度数据显示,中国市场的烈性酒的需求依然疲软,呈现连续下滑趋势。而绝对伏特加作为其中的明星商品,销售表现也不尽如人意。在这样的市场环境下,牢牢抓住年轻人成为了唯一的选择。

题图来源:absolutnights

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