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商业

“喜茶”的衍生段子“丧茶”真的开张了,是饿了么和网易开的

宣海伦 朱凯麟2017-04-28 17:51:28

据说“丧”更讨年轻人的喜欢

“加油你是最胖的红茶拿铁”、“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”……一家活在段子里的“丧茶店”真的开张了。

真店真事,先来看图?在海报和门店右上角都能看到“饿了么X网易新闻”的合作 logo,这是两家公司联手做的一次快闪营销,4 月 28 日-5 月 1 日为期四天。

(如果你还不知道“丧茶”是什么梗,我们在后面会解释)

上图这只南美羊驼“王三三”是网易新闻的野生内容官,在 2016 年秋天被任命为新闻主编和网易新闻的 IP 形象

除了线下点单,“丧茶”也支持线上点单,不在门店配送范围内的用户可以使用“饿了么”的帮买帮送服务进行点单。不过据说因为点单量超负荷,饿了么目前已经关闭了线上点单系统(不出预料接下来三天也会超负荷吧)。


“丧茶”这个点子最早是谁提出来的已不可考,不过在一个多月前就已经在各大自媒体账号上刷屏过一波,甚至还有很像回事的实体店图透流出?

网传“丧茶”概念图
台湾奶茶品牌“月叶红茶”此前也推出过“消极男子”系列

这个纯属意淫的点子得到了群众极大热情的响应,毕竟不是所有人都能有幸排两个小时队喝到一杯“喜茶”,调侃一个自己得不到的东西简直太喜闻乐见了。

网易和饿了么的合作正是受此启发,据说他们通过代理公司有门互动向博主“养乐多男孩洸洸”取得了这个创意的授权。饿了么今天发布的微博里也@了这名博主。

不过这名博主本人今天发微博说“那个店和我一毛钱关系也没有”,但他也承认自己并非创意的源头。

网易新闻和饿了么做这件事的想法显而易见:为了讨好年轻人。

年轻人都欣赏“丧文化”吗?未必,今天也有不少人吐槽:天哪加班已经够丧了,还要给我喝这个茶吗。但对于网易和饿了么来说,有话题度就够了。

“我们就是想做件好玩的事情。”饿了么品牌营销总监邬宋钱告诉《好奇心日报》,关于负能量的顾虑,他们也曾有过担心,甚至考虑过使用 “SONG 茶”来打个擦边球,但最后还是觉得丧茶更合适,“丧也不算特别颓废吧,更像是用一种自嘲调侃的方式来表达对美好生活的向往,算是一种纾解。”

饿了么和网易新闻在 4 月 6 号启动了这次合作,饮料由一家入驻饿了么平台的商家提供(门店就是现在的这家丧茶店的原址),饿了么、网易新闻和有门互动共同参与了文案和设计方案,网易新闻也会成为这个快闪活动的主要传播渠道之一。

在快闪活动结束后,网易新闻和饿了么还会联合发布一份有关“丧文化”的报告,由网易新闻完成主体调研,饿了么方面会提供一些数据,比如“哪个区域加班最猛”、“加班到几点”、“加班的时候大家都吃什么”。

而网易新闻方面,也会在接下来做一些有关“丧文化”的专题。网易新闻高级品牌主管马达告诉《好奇心日报》,“丧这个点是所有人的共鸣,我们之前做了态度的热点,无能为力啊,手机电影院啊。现在的年轻人情绪高点不明显,但情绪弱点很明显,所以情绪弱点是和90后沟通的一个抓手。”

包括你在丧茶店里可以看到的那只羊驼“王三三”,也是网易新闻为了讨好年轻人而推出的 IP 形象。根据网易新闻方面的说法,未来还可能借助王三三和更多品牌跨界合作,比如“开一家不醉不归酒馆,只允许和王三三一样丧的人来”。

题图来源:网易新闻

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