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时尚

日本潮流品牌BEAMS店开得好好的,为什么要进军旅游界?

陈思吟2017-04-29 08:01:22

成为一个具有策划力的生活方式平台,而不止是当一个买手品牌。

4 月 26 日,日本潮流品牌 BEAMS 宣布与日本最大旅行社 JTB 推出旅行合作项目 JTBeams,专注日本深度游。

跨界合作看似风马牛不相及,但他们自己却觉得是各取所长。 JTB 在产品设计与渠道上具有优势,而买手品牌 BEAMS 则具有发现年轻人喜欢元素的挑剔眼光。为了支援熊本灾区, JTBeams 项目第一弹选择熊本县天草地区,并上线了特别网站 BEAMS PLAY in 九州。 

BEAMS 请来模特、时尚总监与自家员工先示范了一趟女孩子如何在天草玩得尽兴的旅行。三位体验游客去了些不太寻常的景点,尽职尽责地在特别网站上写下了游记,分享诸如“如何把一碗海胆饭变得更美味”的心得。

策划人兼 BEAMS TEAM JAPAN 顾问小山薫堂恰巧是天草生人。他分享了隐藏居民区里的蛋糕店、能够望见落日美景的 cafe 等一些可能只有当地人才知道的小店。

总而言之,JTBeams 想做一个令人“享受日本”的项目,希望年轻人能够深入接触日本当地文化,而不是来去匆忙地走马观花。

事实上,把 JTBeams 视作 BEAMS“重返日本”系列动作的再进一步也不为过。

2016 年是 BEAMS 创立的第 40 个年头,他们上线了一支介绍日本 40 年来潮流变化的短片。从创业至今, BEAMS 一直做的是向日本人介绍西方潮流文化。在 40 年的时间节点上, BEAMS 开始回过头考虑把日本文化传递至海外。

他们在多元文化交汇的新宿开设了旗舰店, 8 层楼囊括了日本文化的方方面面。有日本匠人制作的工艺品,也有日本宅文化制品。 BEAMS 还在 2016 年 3 月上线了日本土产项目 “ASOBEAMS”(“ ASOBE ”音同日语中的“游玩”),项目第一弹是手工制作的日本传统玩具“剑玉”。

“我们做的范围很广,但范围很广不一直正是 BEAMS 的特点吗?如果做不好反而会有变得乱糟糟的危险性,但 BEAMS 的内在是相通的。我们会按照自己的过滤装置来挑选物品。”社长设乐洋看来哪怕 BEAMS 卖日式杂货,消费者都能感受到这家买手店的敏锐度

BEAMS 买手造访日本各地挑选各具特色的工艺品,从另一个角度来说这与 JTBeams 深度游日本的理念不谋而合,同样都是挖掘日本文化中有趣、不为人知的那一面。

为了配合 JTBeams 第一弹选择天草游,新宿旗舰店开始应景地举办“大天草物产展”,销售 BEAMS 眼中最具天草气质的当地美食与工艺品。

这家年销售额 706 亿日元的日本买手品牌,在 2016 年加快了在香港与台湾市场的布局。

从“把世界最有意思的东西带去东京”转为“把日本最有意思的东西带去世界”,这样的变化或许也能成为  BEAMS 增加自身特色的一种方式。 JTBeams 也计划推出面向海外游客的当地跟团游与各式体验活动,依旧环环相扣。

正如社长社乐洋在 2006 年一次访谈中说的那样:“ BEAMS 不想做 DOWNTOWN 或者 SMAP,而想成为吉本兴业与杰尼斯事务所( DOWNTOWN 是吉本兴业旗下日本国民级搞笑组合)。” 

题图来自:天草の船

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