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商业

日本手机漫画销量大增,但主要是靠卖旧漫画

陈思吟2017-04-27 07:00:35

“新瓶装老酒”+培养新人策略能否奏效?

日本全国出版协会统计数据显示, 2016 年日本漫画市场销售额为 4454 亿日元,其中漫画销量为 1947 亿,较上年减少 7.4%;漫画杂志销量为 1016 亿,降幅达到 12.9%。

电子漫画成为了日本漫画出版界的救命稻草,过去一年电子漫画销量为 1460 亿日元,较去年增长 27.1%。

LINE 在调查中也发现,过去 2 年里手机阅览漫画的使用者增加了 51%。电子漫画成为了日本漫画三大社集英社、讲谈社、小学馆无法忽视的重要市场。

将已经出版过的漫画重新在电子漫画平台上架是小学馆与集英社最常用的方式。日本实体书店所销售的漫画里新书约占 30%,而以 LINE 漫画里新书比例仅为 12%。

2016 年 LINE 漫画上销量最高的少女漫画是小学馆出版的《 BLACK BIRD 》,然而这部漫画从 2006 年就开始了连载, 于 5 年前正式完结。以纸质书形式出版时无人问津的漫画也有可能在电子化后成为畅销漫画,集英社出版的少女漫画《 Six Half 》就是其中一例。

由于电子漫画销量榜与实体书店销量完全不同,对出版社来说,从已经出版过的纸质漫画里精挑细选出“再版”能够获得成功的电子漫画显得尤为关键。在小学馆一位负责电子漫画业务的职员看来,“纸质漫画对新书的依赖程度还很高,但电子漫画就是大浪淘沙的生意。” 2016 年LINE 漫画销量较 2015 年大增 122% ,这其中“再版”电子漫画功不可没。

在日本实体书店里,漫画大多会按照出版社或者漫画类别(如少年漫画、少女漫画)被摆放在书架上。大型出版社能在书店里获得较大空间来陈列漫画,这个优势到了电子平台上就变得很不明显。

讲谈社销售局次长吉村浩表示:“(由于手机屏幕较小)我们没有办法一本一本地去推荐漫画,通过宣传活动打包推荐漫画变得十分重要。”完结漫画借由“一册免费”、“一周免费连载”等宣传活动再次以新书的身份出现在手机漫画读者面前,一旦漫画有趣的话,读者愿意付费购买后续连载,甚至能够带动纸质漫画销量。

虽然吃老本能够赚到钱,但长此以往会造成整个漫画行业缺乏新鲜血液,出版社也希望电子平台上能够出现纸质漫画般具有影响力的畅销作。

小学馆电子漫画杂志《 Moble Flower 》一期 200 日元(每期 200 页),上面连载的都是不曾出现在纸质漫画杂志上的新连载。传统纸质漫画杂志日渐式微,不少漫画杂志不得不面临停刊的命运,类似《 Moble Flower 》的电子漫画杂志也将承担一部分培养新人漫画家的职责。而集英社则计划在今年夏天与 LINE 合作举办“手机少女漫画新人奖”,以此挖掘新人。

小学馆觉得“这 10 年里电子漫画或许能卖出与纸质漫画不一样的曲线”,依靠“新瓶装老酒”+培养新人策略究竟能否实现这个目标?

题图来自《狼少女与黑王子》文中图片来自 manga home

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