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商业

“达康书记”接的第一个商业代言,是金立手机

宣海伦2017-04-25 18:36:26

据说代言的产品线瞄准的是政商人士

金立手机以迅雷不及掩耳之势拿下了“达康书记”,成为其扮演者演员吴刚首个代言品牌。

“从洽谈到执行、拍摄,满打满算两周时间。这是我们公关团队谈得最快的一个(案子)。”金立集团公关部总监霍世杰告诉《好奇心日报》,吴刚将作为金立所有产品系列的“首席安全官”,其中主推的是主打安全、续航的 M 系列,该系列据说主要面向的是政商人群。

你可能还没看过“达康书记”为金立拍的广告片《以安全的名义》,事实上这支视频在昨日刚刚完成拍摄,还没有正式上线。目前在腾讯视频的播放量为 8.4 万。

来先睹为快,走得还是热播反腐剧《人民的名义》里的老干部画风。

这支广告片将会在 5 月 2 日金立发布新品时正式发布,不会投放电视广告,而是在视频网站、自媒体等全网渠道发布。根据霍世杰的介绍,吴刚的形象还会出现在金立全国的十万家线下门店和金立官网。

“我们觉得达康书记这样正气、踏实的形象和金立品牌是相一致的。”霍世杰表示,吴刚主推的 M 系列正是由冯小刚、徐帆代言的产品,和“老炮儿”、“幸福家庭”概念相一致,都是主打“政商人士”。接下来,金立还会宣布针对年轻用户的 S 系列新代言人,“是谁现在不方便透露,但会是相对鲜肉一点的”。

事实上,点开金立官博的第一感觉是还挺眼花缭乱的,微博背景图用的是冯小刚、徐帆,目前置顶的是“达康书记”广告片,往下拉你还能看到余文乐,甚至中国围棋第一人“柯洁”的身影……

“我们其实可以说是最早吃到明星代言这只螃蟹的(国产)品牌。”霍世杰说,金立手机最早在全国范围内形成声浪,就是因为请到了刘德华做代言。那会儿,金立正赶上了电视营销的黄金年代。

不过那都是十多年前的事了,在很长一段时间内你可能都想不太起来这个国产手机品牌还请过什么代言人,而反观华为、OPPO、小米则不断在演艺明星、体育名人身上砸赞助费。此番抢先拿下“达康书记”,是把消费者注意力拉回来的不错契机。只不过看着微博转发里的那些“守护达康书记”的迷妹之声,不知道有多少政商人士在其中呀。

题图来源:Iimage 

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