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这只有 4 秒的 MV 吸引了千万人观看,创作乐队谈了谈创意这件事 | TED 2017 现场报道

谢若含2017-04-26 16:57:00

“我们并不生产创意,只是找到它们。”

五颜六色的彩粉瞬间炸裂开来,伴随着镜头转左,一排黄色水桶喷炸出不同颜料,接着圆形陶瓷也被炸开,宛如一场缤纷的嘉年华,这是 OK GO 乐队在今年 TED 演讲结束带来的 MV 视频 《The One Moment》,只有 4.2 秒,在 YouTube 上已经有 1800 万次观看。

去年,OK GO 乐队刚发布这支 MV 时,一天之内它就获得了 600 万点击率。特别之处在于,它是一个仅用 4.2 秒就拍完的 MV。开头先用了超高速的相机拍摄版本,在短短 4.2 秒内将五颜六色的物品爆破后给观众呈现出视觉冲击。然后再进入歌曲的慢速版影片,虽然展现的是完全一样的内容,但在放慢速度之后,感受到的却是完全不同的画面和细节。

这支创意非凡的 MV 来自 OK GO 乐队,这是一支组建于 1988 年的美国摇滚乐队。过去十年,让他们闻名全球的是常常让人脑洞大开的音乐视频。2008 年,这支乐队推出的单曲 《 Here It Goes Again》让他们发现在创意 MV 上的潜力,其中一镜到底的拍摄模式、各种五花八门的装置都能带来让人意外的惊喜。

“总有人问我们是怎么想到这些点子,但很难回答是怎么想到的,准确说是我们如何发现了这些创意。” 面对人们对 OK GO 乐队拍摄 MV 背后的好奇,Damian 在 Ted 的演讲台上说到。

Damian 说他一直有个习惯就是用不同的角度看待同个事物。

比如说观察一张歌手海报时,他会拿出手指来比划观察他的左边和右边有什么不一样;与妻子聊天时,看着她的后脑勺,会想要给她加上一个马尾辫(脑补的画面中马尾辫是花盆形状的)很多有趣的点子就从生活中寻常的事情中诞生了。

但 Damian 说光想到点子还不够,你得确保他们能够顺利地实现。以往人们通常的思维模式是想到一个创意,然后制定计划。当这个计划不太顺利时,你可能会重新再回去修订你最初的创意,当你不停地在计划和想法当中调整时,最后得出一个可信的方案。

但在一支 MV 视频制作当中,其中要涉及上百个小项目的共同实现,一个创意串联着下一个创意。Damian 认为要让创意真正付诸实现的关键在于,你需要尽量保证每个小环节的成功率都是 100%。比如当你在 MV 中需要同时完成 130 个小项目的时候,如果你对每个独立项目的把握都只有 90%,那么它们共同实现的概率不到万分之一。如果你的把握有 99% 时,成功率是 27%,上升了不少,但依然不高。

所以,你最好一开始就确保每个点子都能 100% 实现。

把平时生活中零散的点子收集到一起,挑出那些足够让人感到惊奇的创意,再一个个测试它们的可行性。在 OK GO 乐队拍摄一段失重效果的 MV 时,他们花了大笔钱租了一架飞机来模拟舱内测试。Damian 认为诀窍就在于不仅要确保这些创意足够让人惊喜,同时也要是可完成的。

演讲结束,OK GO 的主唱 Damian 在演讲台上自嘲,很多人都以为大家最好奇的是我们的 MV 是怎么制作的?但其实大多数人问的问题是:“这些视频里奇怪的人是谁?”

言下之意是 MV 火了,但却没有为 OK GO 乐队成员本身带去同样的热度。不过上了 TED 后,情况可能会不一样了。

Damian 的演讲结束后,全场都起立鼓掌。并不是每位讲者都有这样的待遇。


题图来自 OK Go

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