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时尚

时尚零售环境不景气,哪些品牌表现还算过得去?

吴亭蓉2014-12-02 16:39:39

今年奢侈品零售情况不景气,但相对而言,针对年轻消费群的品牌表现依然亮眼。

这一年,奢侈品大牌们的日子都不怎么好过,零售业绩节节败退,但若是硬要在萧条局势里挑些相对还可以的品牌,那么和年轻这个词搭得上边的似乎还过得去。

几乎没有一个品牌不承认,现在正处于一个艰难的零售环境,特别是中国消费者的贡献变小的原因。LVMH 酒类的销售状况呈现下跌,而 Burberry 则增长放缓;由于香港的抗议游行和中国未来趋势的不明朗,让 Hugo Boss 和雅诗兰黛都下调了自己的全年预期。而在美国,这种具有挑战性的局势甚至还延伸到了百货。Macy's 百货和 Steve Madden 的销售都略低于去年同期。

不过,也正是这种低迷的零售环境考验了品牌对于潮流最新动态的反应,那些更加年轻化的品牌似乎在大家都窘迫的时期捞到了些好处。

美国年轻品牌 Free People 的销售在这种环境下上涨了 15%,紧贴前沿技术进行创新的 ASOS 因为推出了将秀场装带到现实购物的机器也受到了消费者的青睐,至于商品价格相对亲民的优衣库也在这种艰难的环境下表现良好。

但也有失意的年轻品牌,比如同比销售下滑了 5% 的 Gap,以及因为店内陈列分类管理不佳而导致销售下降 7% 的 Urban Outfitters。

但总体来说,年轻和前卫还是应对低迷的最佳方式,在奢侈品行业里也同样如此。例如招来了目前最热门的年轻设计师 Alexander Wang 和 Jason Wu 的品牌 Balenciaga 和 Hugo Boss 的营收状况都相当令人满意。根据 Kering 集团的财报,Balenciaga 第三季度的营收达到了 2 位数的增长,而 Jason Wu 负责的 Hugo Boss 女装销售也增长了 12%。

当人们减少花销的时候,也总归希望钱都花在他们真正需要的东西上,而显而易见的是,年轻和潮流对于消费者来说,更加有魅力。

如果要评价一下品牌表现,那么能称得上赢家的品牌应该包括 Michael Kors、Free People 和 Boss。尽管 Michael Kors 对假期的销售并不看好,但凭借第三季度 42.7 的增长,赢家也非他莫属;Free People 的销售其实也不如上个季度,但也远远超过了它的兄弟品牌 Urban Outfitters;Hugo Boss 则因为女装增长带来了整体业务的上涨。

至于表现不佳的品牌,营收增长 7% 的 Burberry 却因为英镑汇率的变化而上榜。而针对年轻消费群 American Apparel 和 Urban Outfitters 都属于理应占据优势的的品牌,但业绩却并不如意。

虽然未来的零售情况依然不明朗,但年轻品牌的良好表现似乎也给了传统时尚大牌们一些转变信号。

题图来自 The Guardian

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