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娱乐

腾讯又发布了一大批新项目,但它离“迪士尼”梦想还缺一些积累

韩方航2017-04-21 14:26:10

成功案例是有了,但还需要更多的时间。

《狐妖小红娘》要拍真人影视剧、根据马伯庸同名小说改编而来的网剧《古董局中局》即将于今年 6 月正式开机、《十万个冷笑话 2》即将上映、《变形金刚》端游即将在 5 月开始测试……

在 4 月 20 日的腾讯互娱发布会上,腾讯发布了一大批未来他们的影视、动漫、游戏方面的计划。上面提到的这些只是其中的一小部分。

据统计,光是腾讯影业就更新了 14 个正在筹备中的影视项目的进展;腾讯动漫在签约了一批漫画作者之后,也宣布了 5 个动漫 IP 的后续开发消息;而腾讯最重要的游戏业务究竟发布了多少款游戏,在座的记者都已经数不清楚了,有的说是 28 款,有的说是 31 款,还有的则数出了 35 款。

这么多项目集中发布,即使整场发布会开了一整天,留给每一个项目的时间也都非常短暂。不少项目负责人都只能在台上说几句场面话,然后就得匆匆下场,以便把时间留给下一位正在候场的同仁。整场发布会下来,也许没有几个具体的项目能够被人记住,但腾讯互娱一口气发布这么多影视、动漫、游戏作品的气势倒是体现了出来。

这是腾讯泛娱乐战略的一部分。这个在五年前提出的战略指的是围绕核心 IP 衍生出小说、漫画、动画、游戏、电影等不同领域的内容产品。在这个战略的指导下,腾讯互动娱乐部门在过去五年里快速扩张。

2012 年,腾讯动漫正式成立,并在第二年从原本腾讯动漫发行平台的定位升级为现在的腾讯动漫平台。2014 年,腾讯收购盛大文学,并在几个月后将盛大文学以及腾讯文学合并为阅文集团。2015 年,腾讯影业正式在腾讯互娱的体系下成立。2016 年,腾讯互娱推出腾讯电竞的品牌。至此,游戏、动漫、文学、影业、电竞,这五个业务板块组成了腾讯互娱的泛娱乐体系。

五年过去,这个泛娱乐体系已经开始运转了起来,一些案例也开始出现。《从前有座灵剑山》最早是阅文集团旗下创世中文网上连载的小说。连载一年后,《从前有座灵剑山》通过腾讯动漫开始漫画化,并在腾讯动漫上连载。2016 年初,腾讯动漫和日本 Studio DEEN 合作将其改变为 TV 动画,目前第二季也已经全部播完。真人影视化项目则在 2015 年的腾讯影业成立的发布会上正式公布。此次的腾讯互娱发布会,则进一步宣布了《从前有座灵剑山》将游戏化的消息。

《从前有座灵剑山》

电影和游戏尚未问世,因此《从前有座灵剑山》在腾讯互娱体系内的征途只能说是完成了一半。不过,从此次发布会公布的内容以及过往的案例来看,《从前有座灵剑山》已经是腾讯孵化速度最快的一个故事了。

但也并不都是一切顺利,在孵化《从前有座灵剑山》这个故事的时候,腾讯也跌过跟头。动画《从前有座灵剑山》不是那么受观众待见,主要槽点集中在作品有些画面质量低下,作画“崩”,甚至有人怀疑是不是日方又外包给了下一层工作室去做。一大原因就在于,在和日方合作时,由于经验不足,筹备期从以往的 6 个月以上被压缩到了 3 个月。

这对于腾讯来说是个提醒,要做好一个故事的孵化,需要真正了解动画、漫画、电影等行业的运行规则。腾讯的专长是游戏,在这些领域,他们还需要更多的认识和积累,否则贸然进入也许就会落得一样的下场。

兴许是出于这个原因,腾讯在做泛娱乐的时候,一直强调的一个因素就是开放,要与其他的优质公司合作。腾讯希望保持一个开放的平台系统,不仅限制在腾讯内部合作,而是按照市场化的原则,综合评估哪个合作方的契合点更好、资源更有利、更有助于价值放大,选出最适合的发展和衍生方式。

与最擅长做泛娱乐的迪士尼相比,这多少是一个不同寻常的策略。迪士尼习惯于自己就把所有的事情都做了,从动画、到主题乐园、再到衍生品开发,他们把控着整个过程的方方面面。唯有在游戏方面,迪士尼退出了,而选择只做授权,因为迪士尼觉得他们把握不好游戏行业运作的规律。

这似乎说明腾讯的选择是正确的。尤其是对于腾讯这样急切地希望能够在娱乐行业取得成功的公司来说,他们似乎并没有时间去发展自己的团队,来保证自己在每一个行业的动作都不出错。

但与此同时,这也可能会造成一定的内部损耗。近日,由阅文集团旗下起点中文网小说《全职高手》的动画正式播出,随即就引起了观众对于动画抄袭漫画的质疑。他们认为动画中的分镜与漫画极其相似,而两者分属两家不同的公司,视美精典以及大角虫漫画,因此他们认为动画是在抄袭漫画。

随后,视美精典、大角虫漫画、以及腾讯方面分别发表声明称,这是由于前期内部沟通不足导致的问题,并不构成抄袭。这可能说明,要如何协调这么多方的关系,对于腾讯的内部管理来说,也提出了一定的挑战。

《全职高手》

当然,还有腾讯互娱内部五个业务板块如何联动的问题。腾讯动漫把《从前有座灵剑山》的游戏改编交给了凯撒文化,而不是腾讯游戏。《全职高手》动画的片头也只有阅文集团一个属于腾讯互娱的体系,第二个出现的是腾讯视频旗下的企鹅影视,而腾讯动漫并没有出现。

这样看来,似乎腾讯互娱旗下的每一个业务都相对独立,他们都可以选择孵化自己的故事,并且授权第三方进行后续开发。也许正如先前提到的那样,这可以让每一个故事都找到最适合自己的开发方式,但这也让各部门之间的关系变得微妙。

对于腾讯来说,一个好消息是,整个腾讯集团能够成为腾讯互娱最大的支持。换句话说,腾讯有足够的资源去支撑腾讯互娱的发展。

相比之下,腾讯互娱更需要的则是时间。正如此次发布会上腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武所说的那样,成功的 IP 需要时间的积累。米老鼠诞生接近 90 年的时间,哆啦 A 梦接近 50 年,《火影忍者》也连载了快 20 年。从这个角度上来看的话,成立至今还只有 5 年的腾讯互娱还需要更多的积累。

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