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时尚

继智能 T 恤之后,拉尔夫•劳伦又推出了智能包

Vanessa Friedman2014-12-01 18:21:11

像拉尔夫•劳伦这样的品牌是经典的代表,但是它们同样需要定义现代性,而没有东西能比科技更具说服力了。

本文由《纽约时报》授权《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载。


忘了你的手腕吧,这个身体部位已经过时了。为了迎接假日,可穿戴科技也在不断进步,而现在最时新的身体部位是你的手肘。

总之,或许这是拉尔夫•劳伦(Ralph Lauren)下的一个赌注。为了让自己不仅仅是时尚界最前沿的美国企业,也成为时尚界最前沿的科技公司,拉尔夫•劳伦在本周揭开了第三项创意的面纱:“自带小灯的 Ricky 手袋(Ricky bag),”它以拉尔夫的妻子命名,是一款招牌顶级皮革手提包的变种。它内部装有 LED 灯(找钥匙不再是难事),并内置了智能手机充电器(再也不用担心手机电池电量的问题)。

在这款手袋之前,劳伦推出过高科技 Polo 衫(Polo tech shirt),一款能够记录人心率、呼吸和压力水平的运动衫。在纽约时装周它玩起了“4D”秀,四层楼高的虚拟模特在虚拟的纽约美景中展示着她们的时装。拉尔夫•劳伦的这三项创举,反映了它在新方向上卓有成效的投资。

“对我们这些在奢侈品行业的人来说,它改变了游戏规则,”大卫•劳伦在他办公室旁边的一个会议室里这样说道。他是负责广告、营销和企业沟通的执行副总裁。在那里,他骄傲地向我们展示了这款手袋的样品,通过打开和关闭手袋内部的袋盖让灯光亮起和熄灭,就像一个孩子在按开关一般。

“许多人都认为我们是永恒和经典的代表,”他说,“但是我们同样需要定义现代性,那么没有东西能比科技更具说服力了。”

这款手袋被命名为 Ultimate,它的研发花了大概八个月的时间。它在意大利手工制作,用了 50 块皮革和玫瑰金的五金件,内衬紫色的纳帕皮(这是对 Ralph Lauren Purple 顶级男装系列的致敬),制作用时共计约 12 小时。

初版只会提供 33 厘米的尺寸(33 指从左到右的宽度)。“就像亨利•福特(Henry Ford)形容福特 T 型车(Model T),‘只要它是黑色的,你喜欢把它弄成任何颜色都可以, ’”大卫•劳伦拿汽车来打比方。他的父亲的确拥有一辆世界上最著名的古董车。

像是电影们争相追逐着奥斯卡提名,这款手袋首先会在圣诞礼品季限量发售——仅有 10 家拉尔夫•劳伦店铺会放可供特别预订的样品——二月份在全球将有更多的销售。价格?它的售价为 5000 美元。(一般的 Ricky 33  手袋的售价为 3500 美元。)

其实,新的 Ricky 手袋并不是第一款发光或是带有手机充电功能的手袋。

2006 年,芙拉(Furla)引入了 Boarding Bag,这是一款皮革和塑料拼接的手提包,根据一位发言人的说法,它已经停产了。(她说:“这款手袋超越了时代。”大家请自己想想她这话是什么意思。)

今年,英国企业 Aspinal 推出了 Marylebone Tech,一款内置充电器的黑色皮革手提袋。但 Ricky 是第一个同时拥有这两项功能的手袋,并且十分高端。

比如说那灯光,“用起来就像是打开宾利(Bentley)仪表盘上的储物箱一样,”劳伦又拿汽车来打比方,也就是说你必须打开一个内部面板它才会亮。Aspinal 的充电器隐藏在一个内置的侧袋里,要给它充电得先取下来;而 Ricky 的电池寿命很长,可反复充放电 1000 次,或者让包里的小灯持续亮四五个月。电池本身被缝在手袋的内部(如果你将它拿去拉尔夫•劳伦的店铺,还可以替换),带有一个单独的插头,通过 USB 接口可以接在笔记本电脑或是台式电脑上,这样就能边工作边为它充电。

换句话说,你能把你的包包接上电源。有点像是给你的狗拴上链子,但又不大一样。并且它一直都是这个品牌创意的催化剂,大卫•劳伦说。

 “一旦你知道自己能做什么,也就开辟了所有的可能性,”他说。“我们坐在一起开会,大家把想法说出来。什么疯狂的想法都有。”

比如?“像是,‘如果说我能做一条能跟我说话的链子呢?’”

也许下一个节日季有的盼了。

 

翻译 is译社 杨硕

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