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时尚

Supreme 前任设计师去了Jil Sander,他终于开口说话了

张田小2017-04-19 07:16:20

给 Supreme 怎么做设计?新品牌又要怎么做呢?当然,还有他对“街头风”这个词的看法。

在 Jil Sander 宣布 Luke Meier 夫妻档将成为其新任创意总监之后,Luke Meier 的名字一下子变得亮堂了许多。此前,他是 Supreme “低调”的设计师。

在这个潮牌此起彼伏的年代,Supreme 绝对算得上是潮牌界的始祖。就算如今模仿者和对手众多,也还没有出现第二个 Supreme。这当然和 Luke Meier 做的只反映纽约街头风的设计有点关系,但这个潮牌固执坚持的几件事也的确让它供不应求:不要投资;就算已经很有名,也不提高产量;不做经销商,不做零售,唯一正式的渠道就是其纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎和东京开的旗舰店和它的电商;花样百出的联名款,以及始终弱化主创团队的信息。

按照偶有露面的品牌总监 Angelo Baque 的说法, Supreme 只是在 “对外更注重品牌本身”。

比如说,就算 Luke Meier 在 Supreme 工作了 8 年, Supreme 也很少提到他和其他设计师的事。所以,一直以来关于 Supreme 的故事不算多。

最近,时尚媒体 CR FASHION BOOK 采访了 Luke Meier。他离开 Supreme 后,开始经营自己的品牌 OAMC,最近的动作就是加入了 Jil Sander。这次,他难得的聊了聊他曾经在 Supreme 的经验,还有已经在 Jil Sander 开始的工作,当然,还有他对“街头风”这个词的看法。

我们选取了其中有趣的部分,重点如下。要看原文,点击这里

1.“我们当时思考的是如何让衣服反映时代”

“从社会学的层面上,我永远都对时尚和 Supreme 有兴趣。我发现了能让产品变得更引人入胜的文化力量。在 Supreme 的那段时间,设计是和音乐相关的,而且还要很明显在衣服上有所展示。不是说你想要穿得漂亮, Supreme 就要做一件漂亮的外套,我们当时思考的是如何让衣服反映时代。也是因为这样,Supreme 才能在纽约城里脱颖而出,这和时尚那一套没有什么关系。这其中最有意思的是,让自己的想法和这个世界有关联,这也能让衣服里体现真实性。自那之后,Supreme 的生意也上了轨道,如今它变得越来越大了,也有了些变化。但从某种程度上来说,这个品牌的策略依然如此。我仍然认为,Supreme 还是在自己的轨道上,而不是按照时尚业的那一套。”

2.“Supreme 在潮牌里的地位很大程度上取决于纽约当时的文化背景”

“Supreme 在潮牌里的地位很大程度上取决于纽约当时的文化背景。从上个世纪 90 年代中期到 2000 年初期,Supreme 都是一个小品牌。然后,互联网和社交媒体改变了这个情况。但在那之前,还是得去主流的世界看看世界在发生些什么。”

3.做了自己品牌,开始思考一些在 Supreme 时不会思考的问题

“当你在做产品创意时,你就会开始对生产加工的过程越来越感兴趣。在 Supreme 的早期,我们会用到很多欧洲和日本的面料。然后我就开始问自己,这些面料有哪些不同?为什么会不同?很多时候,欧洲人都会把产品放在第一位,然后再去想文化动机。但当我开始做 OAMC,我就是替自己做事,是一种非欧洲的视觉。”

“从实际的层面上说,OAMC 变得越来越好了,更多的大门在向我们敞开。我可以去考虑更多的事,并真正把他们落实。至于我的计划,第一就是让人们真正看到我们在做的事。如果你没有实体店,或者你只有电商平台,你也很难真的全方位地解释清楚整个品牌在做的事,你还是得当面见见这些设计。中期的计划是为展示整个系列创造一个环境。”

4.“利用媒介是有可能让设计锦上添花”

“我理解社交媒体和电商的影响力。不过,说实话,作为设计师,不论你的周围在发生什么,你的每个系列都必须漂亮。如果有人说我的设计在 iPhone 上看起来不怎么样,这对于我来说不算什么。不过,我认为一个系列如何在电商上陈列倒是一个需要研究的问题。你必须要确保每一张照片的造型和摄影都是对的。你可以和摄影师沟通来确保你的设计上镜更栩栩如生,相反有人拍的照片会把这些衣服搞得死气沉沉。所以,利用媒介是有可能让设计锦上添花,这可不只是设计师的工作。”

5.“‘街头’已经变成一个很流行的词,还很含糊不清”

“人们总是用很简单的方式来理解事情,比如用现成的专有名词(或者是贴标签)。我把 OAMC 定位为‘男人的新奢侈品’,这也是我的目标。如今,‘街头’已经变成一个很流行的词,基本上也改变了最初的定义。我不太清楚现在这个词的所指到底是什么。如果你从更广泛的意义来观察时尚,你会发现你看到的时装其实都来自街头。所以,‘街头’是指运动衫吗?或者它是特指某一种球鞋吗?现在这个词已经有点含糊不清了,我甚至认为,这个词的内涵已经弱化。回过头去看看 Sean Stussy 在 1980 年代做的事吧,那才是真正的有创意,这比现在的高级时尚品牌做的事更有创意。回到 OAMC 这个话题,我都不太在意其他人会怎么给它定位,我只想让其他人见见它到底是什么样子。”

6.“Jil Sander 总会有自己的观点,我们的工作就是去阐释它”

“一直以来,我和 Lucie Meier 都受到 Jil Sander 作品的影响。我们对什么是好设计也能达成共识。我们在一起 15 年,我们也能就美学本身有交流。至于未来我们要在 Jil Sander 做的事是相当明了和直接的。我的一些观念可能会和她不同,但我认为总会存在相互交错的灰色地带,这就会让人感到兴奋。不管你为什么品牌工作,这个品牌肯定会有自己的 DNA ,或者说它的一套语言,你要做的就是和它合作。Jil Sander 总会有自己的观点,我们的工作就是去阐释它。”

7.在 Jil Sander 的设计可能会是一些带有自传性质的作品

“我总是把我的个人品味放在设计中。我也不太会想其他人会不会持相反的意见。在 Jil Sander 的工作,我们会同时设计男女装,这又会是一些带有自传性质的作品。必须要考虑的还是这个品牌的 DNA ,不过我的主要策略还是会去考虑我的喜好,还有 Lucie Meier 的喜好。这是接下来我们要在 Jil Sander 工作的原则之一。”

题图和文内图来自:hypebeast.com

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