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娱乐

「票房」《速 8》真的大卖,但这个系列真的需要多一点新意

韩方航2017-04-17 06:51:47

投资额上去了,但票房却只是和前作持平。《速度与激情 8》展现了这个系列电影最大的隐忧。

《速度与激情 8》(以下简称《速 8》)果然没有让中国的影院经理们失望。在刚刚过去的首周末,这部电影在三天时间内一共获得了超过 12 亿元的票房,并且打破多项中国票房纪录,包括零点场票房纪录、预售最快破亿的电影、IMAX 中国预售最快过千万等。

对于这个结果,没有太多人会感觉到意外。两年前的《速度与激情 7》(以下简称《速 7》)成功地向中国人普及了这个电影系列。这部电影在 4 月这样一个传统电影淡季中获得了超过 24 亿元的票房,并因此成为了当时中国票房最高的电影。

帮助环球影业做到这一点的是主演保罗·沃克的突然离世。针对这一事件,环球影业针对电影进行了一系列的调整。从内容上来看,电影中人物情感的部分得到了加强。通过突出角色与角色之间的羁绊。现实中保罗·沃克的离世因此成为了电影的一个背景,并在结尾处将电影的情感力量推向高潮。

在营销上,环球影业也做出了变化。如何利用电脑特效技术在电影中重现保罗·沃克成为了整部电影在宣传时最突出和强调的东西。主题曲《See You Again》也通过音乐进一步强化了保罗·沃克的形象。

这些手段颇受争议。但从效果来上看,它确实帮助环球完成了《速度与激情》在中国的市场培育。说到底,死亡作为人类最恐惧的事物之一,它所能够在人心中激起的情感都是非同寻常的。这也是为什么人们大多无法抗拒将死亡作为噱头的营销手段的原因。

《速度与激情 7》

裹挟着《速 7》的余威,《速 8》来了。由于广电总局的调控,《速 7》上映的第一天是一个周日,而非传统的周五。这意味着《速 7》的首周末票房仅有周日一天接近 4 亿的票房。这个数字与《速 8》的单日票房成绩大致相当,目前三天的平均票房大约为 4.1 亿元左右。

考虑到中国票房市场在 2016 年相较于 2015 年增长了 3.73%,因此可以认为,单从票房的绝对数值上来看,《速 8》延续了《速 7》的成功。

然而,对于这整个系列来说,这样的成绩却是一个隐患。根据美国票房数据网站 BoxOfficeMojo 给出的数据,《速 8》的成本达到了 2.5 亿美元,比《速 7》的成本增加了超过四分之一。在中国票房数据相对保持稳定的情况下,《速 8》的投资回报率显然是在降低的。

美国市场的成绩比中国市场还要糟糕一些。北美上映首日,《速 8》的票房为 4600 万美元,比《速 7》的首日票房少了 2100 万美元。这似乎意味着保罗·沃克的离世已经不再有效,《速度与激情》系列在北美重新回归正常。

这反映出了这个系列电影的一种尴尬处境。《速 7》借助保罗·沃克而获得的成功看上去更像是在续命,而非真正为它注入了活力。在《速 8》中,为了抓住观众的兴趣,电影本身并无过多出彩的地方,而是不断用平庸的动作场面来填充影片。

这反而让一部分观众显得有些厌烦。《速 8》目前在豆瓣上的评分为 7.4 分,而此前三部最低的豆瓣评分也达到了 7.7 分。在创作上的后继乏力,可能才是这个系列面临的最大挑战。

未来,《速度与激情》系列想要重新获得观众显然需要花更多的心思,要么创造出一种新的飙车美学,要么在剧情上多做文章。如果只是延续《速 8》这种把场面进一步做大的思路,那么这个系列迟早有一天也会彻底衰败下去。

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