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商业

阿迪达斯凭啥办个城市马拉松,4 个钟头全是绿灯?

宣海伦2017-04-14 19:00:07

这是阿迪达斯东京首家“跑步旗舰店”的开业营销

城市人现在动不动就跑一个马拉松,仿佛一年不跑一个马拉松不足以安定奔腾的都市灵魂。无论途中的大多数时候是不是伴随着汽车喇叭的轰鸣和尾气,先跑了再说,体验这个事儿,不能苛求。

本周早些时候,如果你恰好在东京,可以目睹一场别开生面的城市马拉松 “GREEN LIGHT RUN TOKYO”。阿迪达斯根据东京红绿灯的实时数据,规划出了一条全程不用等红灯的马拉松路线,当然前提是你要在要求的时间内跑到准确的位置,如果遭遇红灯,则视为挑战失败。

这次活动共分为两个组别,分别招募男女 20 人参加 42.195 km 和女子 10 人的 10 km 赛程,要求参赛者能在 4.5 小时内跑完全程。跑者将从东京丸之内出发,按照手机 App 的指示奔跑,终点为 Adidas 在本月新开张的原宿跑步旗舰店。

来看一下 TBWA/博报堂为阿迪达斯制作的宣传视频? 还挺燃的。

这场马拉松是 Adidas 为了庆祝日本首家跑步旗舰店开张的营销,这家形象店是继纽约之后阿迪达斯在全球的第二家跑步旗舰店。其概念是为这座城市的跑者建立一个跑步服务据点,提供行李寄存、跑鞋租赁、更衣室服务,并结合周边餐厅推出跑者套餐等等。而东京的原宿区也集中了大量的都市型跑者,阿迪达斯希望在这个跑者活跃的地区建立自己的社区文化。

针对都市人的跑步热情,越来越多商业公司开始将热情投入到马拉松营销中,在诸多已经成熟的国际马拉松比赛中,也能看到大公司(不止是运动品牌)挖空心思的营销创意(我们写过不少,感兴趣的朋友可以阅读文末衍生链接),这仿佛成了继 LGBT 后的又一个绝对安全的营销领域。

题图来源:Adidas

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