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商业

麦当劳在 Snapchat 上招聘,更像是对年轻人做品牌广告

董芷菲2017-04-11 14:21:33

还不是为了接触年轻人

为了找年轻的兼职员工,澳大利亚的麦当劳开启了“Snapchat 招聘”。

应聘者可以在 Snapchat 里录制 10 秒左右的视频。在这个滤镜中,申请者“被穿上”了麦当劳制服,还有自己的名牌。当然了,10 秒钟几乎传达不了任何信息。这只是申请的第一步,提交了视频之后,工作申请链接会跳出来,求职者还需要填写表格。

澳洲麦当劳的 COO Shaun Ruming 称这种以 Snapchat 视频为第一步启动申请的“Snaplication”(Snap+Application)是首创做法。澳洲麦当劳表示会看求职者的录像作为参考。不过录像的内容不会代替传统的招聘方式,

与其把这看成正儿八经的“招聘流程”,不如说它其实是带噱头的品牌营销。

澳洲麦当劳借此向消费者和员工表示:我们很年轻,而且很懂得年轻人的喜好(即使用 Snapchat 收发信息)。据说 65%的澳大利亚麦当劳员工年龄在 18 岁以下,是雇佣青少年兼职最多的公司。

不止是澳洲麦当劳,最近在 Snapchat 招聘的正式员工或实习生的公司变多了。它们都巧妙地通过 Snapchat 接触到了细分的受众——年轻人。

Snapchat 公司自己曾设计滤镜来挖 Uber、Airbnb 和 Pinterest 等公司的墙脚。一些来自科技公司的员工打开 Snapchat 之后,看到了一句文案(“这个地方让你发疯吗?”之类的),然后是 Snapchat logo 的动画和招聘页面。

JP 摩根在英国和美国的大学里用基于地理位置的滤镜来吸引应届生求职者应聘。在这种情境下,基于地理位置的滤镜正好也起到了筛选学校的功能。

AOL 在Snapchat 的 Discover (媒体区)放出招聘视频展示公司的工作场景等。效果似乎还不错,在Snapchat 上打招聘广告的那一周,AOL 在招聘网站 Glassdoor 上的职位浏览量增加了 40%。 

题图来自 Changeboard

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